将这些病毒催化剂视为每天24小时运转常年不停的灯塔，这个灯塔把图书的信息不间断地向读者传递。灯塔照亮电子书零售商的书架，读者将通过零售商维持运转的推销机制，包括搜索引擎、读者评论、以及社交媒介上的超链接等，发现它们。通过利用这些实现被动可见性的病毒催化剂，你的图书就会变得永远可见。

　　8. 平板将成为新的主流，电子墨水阅读器退居其次 

　　在电子书简短的历史上，2012年是第一个专用电子书阅读器开始走下坡路的年份，尽管总体的电子书消费持续增长。原因何在？据iSuppli本月发布的一个报告，读者开始更偏爱多功能的平板设备，比如iPad。

　　在2013年，这个趋势将延续，读者越来越多地购买平板计算机，而平板产品也会变得运算速度更快、功能更好、价格更低廉。这个趋势最终如何影响电子书销售，尚不可知。

　　一方面，随着图书越来越深地织入互联网的超链接之中，图书将变得更加具有可见性，即使是对那些并不是在寻找图书的人来说。另一方面，平板计算机是一种媒体消费设备，这意味着图书将再次与其他媒介消费选择进行竞争。

　　在专用电子书阅读设备上，这种对注意力的分散就少得多。电子墨水显示的设备不会消失，因为对很多消费者来说，它还是具有明显的优势。

　　9. 全球化将是独立作者2013年的主题 

　　美国之外的英文电子书市场将于2013年让美国市场黯然失色。

　　如我在上面预测的，在美国，电子书的市场份额可能会在2013年达到45%，2012年为30%左右，2011年为19%，2010年为8%，2009年为3%，2008年为1%（统计数字来自美国出版商协会成员，2012年和2013年为我个人的估计）。

　　这意味着，尽管美国市场仍在增长，但增长速度在放缓。电子书首先在美国市场上发展起来。现在电子书开始进入国际市场，其他国家电子书市场开始指数增长。

　　独立作者仍然有机会在这个快速增长的市场上成为主角，如早期的电子书独立作者2008年和2009年在美国市场上的作为那样。如同2008年和2009年的市场状况，大型出版社进入市场的动作迟缓。现在，在全球市场上，他们正在缓慢克服数十年来形成的区域版权制度，这个制度妨碍出版社向全球所有国家市场发行电子书的能力。但他们很快就能克服这个不足。

　　作为一名独立作者，你现在就可以进入国际市场。

　　全球市场的兴起还意味着作者应该重构营销，使之更具有全球视野。每个国家的电子书书店里都有自己的读者评论以及自己网页地址。美国的苹果或者亚马逊上获得好评的图书在英国的电子书书店里并不可见。每个国家的电子书书店都在自己的微市场里运转，你的计划在于让你的粉丝遍布世界各地。在你的博客和网站上，直接提供不同电子书书店里的评论链接。在美国之外，英语作品的作者将在澳大利亚、英国、加拿大、新西兰等国有最佳表现，但进入其他国家市场，还是有相当的难度。你在非死不可、推特上的社交媒体营销以及在博客上的营销将能够穿透大多数国家市场的边界。

　　10. 亚马逊、苹果、巴诺、Kobo将再次加倍其全球化扩张力度 

　　这是一种跑马圈地。在2012年，所有大型的电子书零售商都加大了全球扩张力度。亚马逊目前进入到10个左右的国家。苹果的iBookstore在50个国家运营。巴诺于2012年进入英国，可能于2013年实现彻底的全球化。Kobo总是侧重国际化经营，被日本网上零售巨头收购之后，我期待他们将于2013年开展更大规模的全球扩张。

　　11. 苹果的iBookstore将是电子书零售业中的风云主角 

　　2012年，苹果iBookstore显著扩大了国际化经营规模，并没有大张旗鼓地宣传就将外国分店的数量从年初的19个提高到50个——全球化扩张速度远远超过其他零售店。在国际市场上，iBookstore借助iPad和iPhone的爆炸式增长、读者偏好多功能阅读设备而取得销售额的大幅度增长。

　　2012年11月，Smashwords的电子书在苹果iBookstore里的下载量比去年同期增长了两倍，是各个渠道中增长速度最快的。

　　尽管苹果那边实现了飞速增长，但很多作者仍然认为对于苹果看走了眼，他们曾经更青睐更大的图书零售品牌亚马逊，以及在某种程度上讲，巴诺。很多作者都把电子邮箱签名、博客、网站、以及其他社交网络链接只放在亚马逊那边。这是一个错误，因为当分析师们2012年估算2013年电子书市场份额的时候，我认为，苹果的增长定能让人大跌眼镜。

　　苹果iBookstore的增长，不可避免地要与苹果设备的增长联系在一起，比如iPad、iPad Mini、iPhone、以及iPod Touch。如果这些设备的销售持续猛增，那么iBookstore将实现高于市场增长率的超高增长。苹果的主要竞争对手是亚马逊和巴诺，两者均推出了具有竞争性的平板产品，他们的平板产品尽管价格较低，但缺乏苹果在软硬件设计上的经验以及品牌忠诚度，处于劣势。

　　电子书零售之战中，胜者靠的是设计出最佳的电子书阅读设备，想到这一点，真是令人感慨。无论如何，屏幕是新的纸张。