当光盘这个词汇渐渐淡出人们生活的时候，传统音像生产企业上海新汇光盘集团已更名为上海新汇文化娱乐集团。经过10多年发展，集团初步形成了以音像制品和电子出版物编辑、出版、发行为主，光盘复制、生产、物流相配套，向影视动漫、演艺经纪、数字网络、终端连锁等拓展的纵向一体化产业链。

    2011年，上海新汇文化娱乐集团获得“新闻出版走出去先进单位”称号，集团副总裁臧彦彬表示，“国家的奖励和支持，激发了我们的积极性，深入国际主流市场将是我们的最终目标。”

    中国传统音乐唱响国际

    目前上海新汇文化娱乐集团已经形成了以音像制品及软件产品等为主的出口种类，在音像版权输出方面，也握住了主动权。在光盘复制出口方面，集团下属新索音乐公司是目前国内唯一在行业中取得国际“绿色伙伴”证书及“反盗版”证书的企业。此外，集团还有多项内容与产品走出国门，为音乐文化的交流作出贡献。如集团出版的《萨顶顶——万物生》专辑荣获2008年BBC世界音乐奖；集团原创音乐剧《最后的瞬间》应邀参加2010英国爱丁堡戏剧节，载誉而归。

    “走出去首先要考虑目标受众的习惯，等他们喜欢上了我们的音乐，自然会溯源到原汁原味的中国音乐。比如《茉莉花》，经过比利时钢琴家的爵士风格演奏后，广受外国朋友欢迎。”关于中国传统音乐走出去，臧彦彬道出了自己的经验。

    走出去广交朋友

    走出去广交朋友、开展合作是上海新汇文化娱乐集团探索对外贸易的有效途径。自2007年以来，上海新汇文化娱乐集团已连续5年参加法国戛纳国际音乐博览会，又多次参加英国“伦敦呼唤”音像展、日本亚洲音乐节暨市场研讨会、香港国际音乐会展等国际展会。通过参会，上海新汇文化娱乐集团向世界推广中国优秀音乐产品，并与美国、芬兰等国家的政府文化官员，音乐协会、文化娱乐集团及唱片公司高层广泛接触，建立多方交流与合作关系，寻找走出去的有效途径。

    2011年6月，集团应邀参加美国独立唱片协会音乐周活动，并与美国最大的音乐实体发行公司E.ONE公司达成了合作意向，为推动中国音乐作品进入美国主流市场迈出了新步伐。

    据了解，2008年，上海新汇文化娱乐集团出口额为774万美元。2009年，出口额逆势而上，达到1097.5万美元，同比增长41.7%。2010年，集团的出口金额创下新高，达到了1274.55万美元，同比增长63.6%。

    请进来搭建平台

    除积极走出去，上海新汇文化娱乐集团更着力于国际音乐销售平台建设和原创内容开发与推广，致力于“上海国家音乐产业基地”和“云端音乐系统营销平台”建设，主动将海外文化同行请进来，让他们更好地了解中国音乐市场和中国文化企业。

    2009年，新闻出版总署批准新汇文化娱乐集团在上海率先建立国家音乐产业基地。目前，基地正全力打造中国原创音乐平台、中外音乐交流交易平台，吸引国际唱片公司、音乐制作人、乐队等入驻基地，形成集聚和品牌效应，并通过中外音乐人的合作，创作、制作一批优秀的音乐作品。国际唱片业协会及其在全球拥有的1600余家会员单位正热切关注着中国音乐市场，国家音乐产业基地的建立为未来合作提供了良好契机。

    集团研发的“云端音乐系统营销平台”数字音乐连锁销售系统也已在纽约、柏林、斯德哥尔摩、多伦多、台湾、香港、上海、北京等地建立站点，正探索面向国际的数字音乐制作、上传、下载、交流与销售的运作，创建公开、透明的数字音乐营运模式。

    继2009年4月成功创办了中国首届“国际性音乐高峰论坛”后，今年上海新汇文化娱乐集团还将举办“第二届国际音乐产业高峰论坛”，“这将进一步促进新汇集团乃至整个中国音乐唱片界与海外的友好合作，推动中国与世界音乐产业的互动与繁荣。”臧彦彬表示。