品牌代表着一个出版社的风格和特色，也是一个出版企业形象的象征。在市场产生良好的影响，有效地组织起本版图书的读者队伍，出版社品牌的社会影响力自然形成。比如生活·读书·新知三联书店，谁都知道它是人文学术专业出版社，其学术品位有口皆碑。

　　跟进出版稳固品牌地位

　　市场跟进，绝不是跟风，而是市场营销的一个重要手段。跟风出版是简单地东施效颦，人家出了一本畅销书，立即模仿人家的书名、装帧、内容，是一种幼稚的行为，庸俗至极。跟进是一种营销策略。像人民出版社出版了《朱镕基答记者问》后，再出版《朱镕基讲话实录》。中华书局出版了《正说清史》后，再出版《正说明史》，这就是跟进。而北京出版社的《中国式离婚》热销之后，市场便出现了一系列的“婚姻书”和一系列的“中国式”。还有作家出版社的《好妈妈胜过好老师》一炮而红，立刻就有一堆“胜过好老师”的书出版，这是跟风。

　　跟进的目的是，当一种图书在市场畅销后，对读者对象、内容特色、畅销因素、市场策略进行全面地剖析和具体而细致地分析，找出规律，然后依次策划出系列图书，形成品牌阵容，稳固其品牌形象和市场效应。跟进当然不是专利，其他出版单位也可以针对市场上别的出版社某一品牌，同样进行营销分析，在分析基础上，再根据自身特点，策划出新的品种。比如《花季·雨季》启动了中学生文学市场，但海天出版社自身没有跟进，其他出版社也没有跟进，因此《花季·雨季》在榜长达数年，一直到《三重门》出现为止。其实，《三重门》什么时间出现，就什么时间会替代《花季·雨季》，这就是跟进的威力。