淡季文教科技下跌文学回暖心理预热

从整体上看，１０月份全国图书零售市场整体环比下跌，成为进入淡季的前奏。而这主要是由文教类、科技类图书环比下跌所致。尽管如此，由于“十一黄金周”的拉动，文学类、少儿类、生活类图书均比９月有所增长，且看点颇多。文学图书迎来一个全新的销售小高潮，《品三国（上）》再度夺魁，品读历史大众化阅读备受关注。青春文学阅读暗流潜动。心理自助图书开始预热。本土经管持续发力，主导市场。淘气包马小跳系列本月持续走俏，引发少儿畅销书市场新格局逐渐形成。每年的１０月份，文学类图书市场都会比９月有一定程度的环比增长。“十一黄金周”让许多读者有一定的闲余时间来阅读文学作品，这是文学类图书１０月出现小高潮的重要原因。文学图书与整体图书市场的变化规律类似，其销售旺季出现在第一季度和第三季度，年轻学生是文学图书的主流消费群体，假期是他们集中消费文学图书的档期，因此，五一和十一长假期间文学图书也会比上一个月有一定增长。应当说，文学类图书市场今年整个期间成长性都较好。在各细分市场中，文学图书表现出相当好的成长性，持续几个月同比增长幅度均较为显著。１０月份出现的销售小高潮，畅销书在其中起了较大作用。再加上一些出版社近来重点推出的新书使文学图书畅销书排行榜上的竞争明显加剧。易中天的《品三国》（上）依然人气旺盛。同样，将历史通俗化“说书化”的《品人录》也明显吸引了不少读者。《输赢》已经连续几个月占据了总榜席位，以小说形式来写商战技巧，开拓了一种全新形式，也获得了相应的回报。说到销量的保证，王海鸰也算一个。刚过了《中国式离婚》，又来《新结婚时代》。据说，该小说的同名连续剧也拍得差不多了，相信接下来一段时间，《新结婚时代》将飞速攀升，并成为城中话题。本月表现最为突出的要数陈鲁豫的新版《心相约》，只是在四年前旧书的基础上增加了几万字的新内容就能如此火热，鲁豫的号召力不言而喻。随着凤凰卫视“鲁豫有约”节目为越来越多的内地观众可收视，相信《心相约》的销量还会继续攀升。而帕慕克的书上榜自然与诺贝尔奖大有关系，不过近年来诺奖得主的作品都很难在中国真正畅销，这次是否例外还有待观察。青春文学类图书该期表现也是可圈可点。由郭敬明主编的《最小说》则以青春题材小说为主，资讯娱乐为辅，与《岛》相比，无论开本或形式都显得更轻快、更杂志化。可爱淘的《哆来咪发唆》第１本７月出版后，虽然一度出现在小说榜单里，但实在算不上多么热销；而这次第２本一上架就蹿入前三甲，不能不说是悠长假期的功劳。《宫：野蛮王妃》也借机攀升，一同为总榜带来阵阵韩风。与文学类图书的环比上扬相反，文教图书进入１０月便出现大幅下跌。同时，文教书市场环比下跌也是拉动整个图书零售市场下滑的最大因素。文教图书受学校教学周期的直接影响，其季节变化较为稳定，销售旺季一般在第一季度的２月前后和第三季度。因此，在销售旺季刚刚过去后的１０月文教图书市场，开始大幅跌落也在预料之中。在文教图书各细分类中，同步类图书环比跌幅最大，其次是非同步类图书，这主要是因为前几个月的销售旺季使市场趋于饱和。但是，在文教图书普遍下跌的情况下，１０月份中高考考试用书小幅增长，如“新课标单元测试卷”、“５年高考３年模拟”，与其他类教辅图书表现迥异。此外，１０月份英语工具书、英语读物等也在经历了第三季度销售高峰后自然回落。经管类图书中，被誉为“一年来全球最畅销的商业书籍”的《世界是平的（第二版）》已经火了两三个月，势头有所上升。而《卓有成效的管理者》《赢在执行》《蓝海战略》《蒙牛内幕》等切中了时代经济的命脉的畅销品种依然榜中可见。科技类图书中，《时间简史》《水知道答案》等书成为榜中主角。对于很多更高端的读者来说，他们渴望的是深层次的心灵对话，有着深邃思想内涵的学术书恰好能契合他们的需求。虽然霍金很难用言语表达自己，但他的书籍却是和读者沟通的好渠道，在上世纪８０年代就风靡中国的《时间简史》，时隔近２０年后重版，仍然显示着它的“第一推动力”。而《水知道答案》系列图书，是一套与《时间简史》同样神奇的科普读物。用前所未见的水结晶照片向世人展示了一个独一无二的神奇水世界，的确令人称奇。此外，计算机图书在近段时间一直未能走出低迷状况，估计其复苏尚须时日。和文学类图书相似，生活类图书在１０月也出现反弹。为类此图书环比增长做出贡献的细分品类主要是美容、生活医学和菜谱类图书。应该说，生活图书在今年很长时间内同比增幅高于整体图书市场的同比增长水平。随着大Ｓ的《美容大王》畅销，也引发了女明星们出美容类图书的大战。近期，伊能静携带新书《美丽教主之变脸天书》来京的宣传签售直接导致该书的瞬间火热。“快乐生活一点通”以其乐融融的五口之家的温馨“故事”带出积极、智慧的生活观念，因此得到了观众的广泛支持。目前出版的同名图书，集结了节目的精华内容，实用性很强。一册在手，便利多多。

从整体上看，１０月份全国图书零售市场整体环比下跌，成为进入淡季的前奏。而这主要是由文教类、科技类图书环比下跌所致。尽管如此，由于“十一黄金周”的拉动，文学类、少儿类、生活类图书均比９月有所增长，且看点颇多。文学图书迎来一个全新的销售小高潮，《品三国（上）》再度夺魁，品读历史大众化阅读备受关注。青春文学阅读暗流潜动。心理自助图书开始预热。本土经管持续发力，主导市场。淘气包马小跳系列本月持续走俏，引发少儿畅销书市场新格局逐渐形成。

每年的１０月份，文学类图书市场都会比９月有一定程度的环比增长。“十一黄金周”让许多读者有一定的闲余时间来阅读文学作品，这是文学类图书１０月出现小高潮的重要原因。文学图书与整体图书市场的变化规律类似，其销售旺季出现在第一季度和第三季度，年轻学生是文学图书的主流消费群体，假期是他们集中消费文学图书的档期，因此，五一和十一长假期间文学图书也会比上一个月有一定增长。应当说，文学类图书市场今年整个期间成长性都较好。在各细分市场中，文学图书表现出相当好的成长性，持续几个月同比增长幅度均较为显著。１０月份出现的销售小高潮，畅销书在其中起了较大作用。再加上一些出版社近来重点推出的新书使文学图书畅销书排行榜上的竞争明显加剧。

易中天的《品三国》（上）依然人气旺盛。同样，将历史通俗化“说书化”的《品人录》也明显吸引了不少读者。《输赢》已经连续几个月占据了总榜席位，以小说形式来写商战技巧，开拓了一种全新形式，也获得了相应的回报。说到销量的保证，王海鸰也算一个。刚过了《中国式离婚》，又来《新结婚时代》。据说，该小说的同名连续剧也拍得差不多了，相信接下来一段时间，《新结婚时代》将飞速攀升，并成为城中话题。

本月表现最为突出的要数陈鲁豫的新版《心相约》，只是在四年前旧书的基础上增加了几万字的新内容就能如此火热，鲁豫的号召力不言而喻。随着凤凰卫视“鲁豫有约”节目为越来越多的内地观众可收视，相信《心相约》的销量还会继续攀升。而帕慕克的书上榜自然与诺贝尔奖大有关系，不过近年来诺奖得主的作品都很难在中国真正畅销，这次是否例外还有待观察。

青春文学类图书该期表现也是可圈可点。由郭敬明主编的《最小说》则以青春题材小说为主，资讯娱乐为辅，与《岛》相比，无论开本或形式都显得更轻快、更杂志化。可爱淘的《哆来咪发唆》第１本７月出版后，虽然一度出现在小说榜单里，但实在算不上多么热销；而这次第２本一上架就蹿入前三甲，不能不说是悠长假期的功劳。《宫：野蛮王妃》也借机攀升，一同为总榜带来阵阵韩风。

与文学类图书的环比上扬相反，文教图书进入１０月便出现大幅下跌。同时，文教书市场环比下跌也是拉动整个图书零售市场下滑的最大因素。文教图书受学校教学周期的直接影响，其季节变化较为稳定，销售旺季一般在第一季度的２月前后和第三季度。因此，在销售旺季刚刚过去后的１０月文教图书市场，开始大幅跌落也在预料之中。

在文教图书各细分类中，同步类图书环比跌幅最大，其次是非同步类图书，这主要是因为前几个月的销售旺季使市场趋于饱和。但是，在文教图书普遍下跌的情况下，１０月份中高考考试用书小幅增长，如“新课标单元测试卷”、“５年高考３年模拟”，与其他类教辅图书表现迥异。此外，１０月份英语工具书、英语读物等也在经历了第三季度销售高峰后自然回落。

经管类图书中，被誉为“一年来全球最畅销的商业书籍”的《世界是平的（第二版）》已经火了两三个月，势头有所上升。而《卓有成效的管理者》《赢在执行》《蓝海战略》《蒙牛内幕》等切中了时代经济的命脉的畅销品种依然榜中可见。

科技类图书中，《时间简史》《水知道答案》等书成为榜中主角。对于很多更高端的读者来说，他们渴望的是深层次的心灵对话，有着深邃思想内涵的学术书恰好能契合他们的需求。虽然霍金很难用言语表达自己，但他的书籍却是和读者沟通的好渠道，在上世纪８０年代就风靡中国的《时间简史》，时隔近２０年后重版，仍然显示着它的“第一推动力”。而《水知道答案》系列图书，是一套与《时间简史》同样神奇的科普读物。用前所未见的水结晶照片向世人展示了一个独一无二的神奇水世界，的确令人称奇。此外，计算机图书在近段时间一直未能走出低迷状况，估计其复苏尚须时日。

和文学类图书相似，生活类图书在１０月也出现反弹。为类此图书环比增长做出贡献的细分品类主要是美容、生活医学和菜谱类图书。应该说，生活图书在今年很长时间内同比增幅高于整体图书市场的同比增长水平。

随着大Ｓ的《美容大王》畅销，也引发了女明星们出美容类图书的大战。近期，伊能静携带新书《美丽教主之变脸天书》来京的宣传签售直接导致该书的瞬间火热。“快乐生活一点通”以其乐融融的五口之家的温馨“故事”带出积极、智慧的生活观念，因此得到了观众的广泛支持。目前出版的同名图书，集结了节目的精华内容，实用性很强。一册在手，便利多多。