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 忽视这本书的11大主要原因：
1．我们有行业中的最佳品牌名称，在网站上就用这个名字吧。
2．我们不需要任何帮助，只要把我们的产品目录搬上网站就行。
3．我们很幸运，我们成功注册了品类名称。
4．名字无关紧要，关键是网站建设。
5．何必着急，第二位品牌总有生存空间。
6．我们能承受亏损，通过广告收入来弥补。
7．我们在美国的业务开展得不错，现在还无需考虑全球市场。
8．欲速则不达，不要急于加入互联网。
9．我们正忙于把品牌扩张到互联网新媒体开创的所有新市场中。
10．互联网不过是一个象电视那样的又一个媒体而已。
11．互联网不过是21世纪的呼拉圈而已。
作者的答案：
1．如果你想长期开展互联网业务，这不是个好主意。
2．现实世界的运作方法在互联网上不会奏效。
3．不要太确信。普通名或通用名在网上无效。
4．在现实世界，名字很重要；在互联网上，名字至关重要。
5．在互联网上，没有安飞士，也没有百事可乐，强势第二位品牌没有生存空间。
6．互联网不可能成为广告的主要载体。
7．由于互联网的出现，国家之间的分界线消失了。
8．互联网上存在两类品牌，或迅速成功，或走向死亡。你要么赶紧行动，要么就失败。
9．这是个大错误。你应该考虑"收缩"你的品牌，而不是延伸。
10．每一种媒体都是不同的。互联网不会看上去象电视，也不会象电视那样运作。
11．别这么说。互联网并非时尚，无论你是否建立网站，它都将彻底改变你的品牌。
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