尽管ITV公司的旗舰频道ITV1近年来收视率一直在下降，但是ITV 2004年的税前收入增长了57%。该公司的首席执行官Charles Allen声称该公司增长的三分之二都归功于其开拓的新频道ITV2 和ITV3。2004年ITV1的收视率从23.66%降到了22.81%，而到了今年的第一个星期则进一步地降低到了22.23%，这就促使公司去开发新的频道以维持广告收入。据Charles Allen 称，ITV公司正在计划开发新的频道ITV4。