《白鹿原》获奖前热销多年　获奖后销量继续走高　《尘埃落定》获茅盾文学奖后2个月就销售11万本　　读者虽然关心文学奖，但事实上，文学奖首先是一种圈子里的荣誉，与读者并没有直接关系。因为文学奖是由评委们评出来的，而评委和读者在审美标准上常常出现脱节。在记者发放的调查问卷中，主要以茅盾文学奖、诺贝尔文学奖中外两大文学奖项为案例。有意思的是，诺贝尔文学奖给获奖作家在中国带来了两极分化，而本土化的茅盾文学奖则直接给中国作家们锦上添花。

　　代表作家：陈忠实

　　籍贯：陕西

　　代表作品：《白鹿原》

　　所获奖项：1998年茅盾文学奖

　　出版市场调查：人民文学出版社的孙主任用下面一段话描述了陈忠实获奖前后的传奇故事：“当时我们有两个编辑去四川，经过陕西时遇到陈忠实，他当时是从火车窗口把《白鹿原》的稿件递给我们编辑的，两个编辑就是在火车上看的稿子，看后觉得作品写得非常好。”

　　“1993年，《白鹿原》出版后，从北京运了1.48万本到陕西，结果不到两天全部卖光。然后就出现了全国各地个体书商们排队买《白鹿原》的情景。到1998年陈忠实获得茅盾文学奖时，《白鹿原》已经销到了近60万本。获奖后，《白鹿原》继续热销，但没有出现过于突出的高峰，因为前面它已经热了很多年。大家都觉得陈忠实获奖属于实至名归，没啥好稀奇的。至今，《白鹿原》已经销到了近100万本。”

　　代表作家：阿来

　　籍贯：四川

　　代表作品：《尘埃落定》

　　所获奖项：2000年茅盾文学奖

　　出版市场调查：谈到阿来的《尘埃落定》与茅盾文学奖时，人民文学出版社的孙主任表示：“当时阿来的《尘埃落定》遭到了六七家出版社的拒绝。人民文学出版社之所以接下《尘埃落定》这部作品，是因为它确实写得很好，很多年都没有见到那么好的作品了。然后我就组织全国各大媒体对这部书作了80余次书评，影响很大。”

　　“1998年，《尘埃落定》出版后，两年时间就创下了50万本的销量。而2000年阿来获得茅盾文学奖后，该书更是在短短两个月里就卖出了11万本。现在茅盾文学奖的影响越来越大，他对作家的声名和作品的市场有巨大的牵动作用。”

　　专家观点 

　　白烨(文学评论家)

　　大众作家获奖后更易成功

　　文学奖能对作家的成名产生推动作用，作家通过获奖更有机会进入读者视线，但读者没有责任和义务去看获奖作品。如果作品深奥难懂，那获奖就只能是圈子里的荣誉。文学奖虽然最终是颁给作家，但评判依据却是作品，因此那些大众化的、能够写出雅俗共赏作品的作家获奖后成名的几率更大。

　　陈晓明(北京大学教授)

　　文学奖的影响在降低

　　近年来，文学奖越来越强调作品风格的独立性及其作者的个性，这与以往的文学奖强调普泛化的价值观相反。越是个性化的东西，就越难引起所有读者的共鸣，因此近年来文学奖对作家的影响在逐渐降低。

　　路文彬(小说作家)

　　作家也在推动文学奖

　　文学奖和作家之间是相互影响的。文学奖能对作家的成名产生较大推动作用，但一个文学奖把奖颁给了谁对它本身也会产生直接影响。假如它把奖颁给的是一个公认的具有广泛影响力的作家，对它本身的权威性也是一种很好的体现。

　　韩敬群(北京十月文艺出版社副总编)

　　文学奖不是市场奖

　　文学奖当然会有助于作家的成名，但成名和畅销之间并没有太大的关系。文学奖本身不是市场奖，并不是以畅销为目的的。