主持人的书为何能一出再出？    说到主持人出书，不能不提的人物是金丽红。她有一句话耐人寻味：“有的名人具备出书的实力，找好角度，可以挖掘出潜在的畅销因素；但有些名人不具备这些因素，无论如何宣传也不能够畅销。”各大主持人的书在名人出书中是数量最多、经济收益最好的。出版社为何如此看好主持人，而读者又为何对主持人如此买帐呢？其深层原因，不外乎三： 

    原因一：名流文化招徕读者 

    当前的报纸、杂志、电视、商品、消费、饮食起居乃至社会架构充斥着名人现象。 

    名人代表着艰辛的奋斗，也代表着辉煌与梦想，由此我们不难明白名人出书的社会需求。而这种需求为图书出版提供了“借势”与“造势”的基础，或者说这种需求本身就是一种“势”，一种动因，出版界只是因势利导罢了。出版商们为利益驱动大力参与甚至炒作，所获甚丰；而市井百姓争先恐后，满足一下自己的好奇心，饭后茶余，街谈巷议，平添了说长道短的话题；名人们也借机深入人心。总之各得其所，皆大欢喜，这就是名流文化才能造就的“三赢”局面。 

    原因二：特定群体后的特别故事 

    赵忠祥在分析自己的书畅销原因时说道：“很多轰动事件的背后可能藏着观众不熟悉的细节，在又熟悉又不熟悉的情况下，它的内容就会对读者产生吸引力。”主持人作为一个特殊的社会群体，在屏幕上“指点江山”，携带着神秘的光环，现在他们的“激扬文字”或多或少地揭开一些荧屏背后的故事，单是内容已经构成了吸引力。 

    而主持人出书往往真实坦率地展示自我的成名经历和心路历程，各种文风与其荧屏上的个人魅力相得益彰。赵忠祥的“岁月”系列深情回忆其丰富的经历；白岩松的书一如其人，看上去饱经忧患、痛心疾首，深刻细致地反思社会人生，骨子里却激情洋溢、充斥着浪漫情怀；崔永元的《不过如此》读来可乐，但乐过之后能体味出作者的沉重感，契合着他的冷幽默主持风格。客观地说，这些书比起那些浮躁的“快餐文化”作品更具有可读性，也更能够唤起读者的认同感。 

    原因三：比一般名人更广泛的受众 

    演艺明星的追捧者往往是年轻人，体育明星的关注者大都是相关体育项目的爱好者，而主持人定期在电视上露面，与老百姓“抬头不见低头见”，看电视的观众也是一家大小，基本不分年龄层次。因而，电视主持人虽说在名气和影响力上不一定比得过一些大腕明星，但出起书来，读者群落却比任何名人都广泛。 

    这一点，在签名售书活动中，就可以瞧出端倪。排队购书的读者往往囊括了各个年龄层次，从七旬老者到十几岁的小丫头，而主力军则是最具购买力在家庭中起支柱作用的中青年阶层。 

还看今朝主持人出书    客观地说，今天的主持人出书与从前相比，在本质上并无太大改变，依旧是成长经历、心路历程、爱情家庭等几个方面的内容。孙小梅要“向14年来长期支持央视‘电视你我他’栏目的观众，讲述一个真实的青春故事”。并表示不愿意揭开自己婚姻不顺利的伤疤，认为个人的情感应该是一块纯私人化的“禁地”，不应当作“卖”点。陈鲁豫则在新书中用一个个小故事讲述了自己的成长道路，并对感情婚姻问题丝毫不避讳：用咖啡锁住老公的心，和初恋情人再次走入婚姻的殿堂……而她之所以不怕个人生活曝光，是因为她认为自己无论工作、事业包括情感都特单纯，根本谈不上是隐私。 

    尽管各人文风不同，经历各异，但走到今天的主持人写作已经陷入僵局，进入了一种雷同的模式之中。《美丽心情》责编时海玲透露，当时她找孙小梅约稿就是要让她写三方面内容，荧屏、爱情、家庭，因为这是名人出书的惯例。这一模式曾经为主持人出书带来过辉煌的成功，但这个模式是否就一直走下去了，又是否能一直走下去呢？ 

    对于名人出书，中国社会科学院文学所研究员王绯的见解十分尖锐：“名人出书热，是商家（出版社）和媒体还有作者谋划出来的。它并不是大众消费，而完全是商家的操纵。”话说得令主持人出书热中的各位或许感到阵阵凉意。其实，名人出书，和非名人一样，关键还得书好。多则多矣，热则热矣，10年后再看，怎么样？