其二，在社会分层严重而消费成为不同阶层身份标志的当今世界，义乌品牌出海推动着一种“平权生活”。通过极致性价比的品牌，义乌人将本属于高收入群体的精致生活（如智能家居、专业运动装备）推广至全球南方市场，实现了生活质量的全球化下沉。2023年12月19日，《天下网商》发表了一篇关于洛克兄弟品牌的文章，标题为：“平价精品的胜利。”品牌创始人张新刚谈到“平价精品”时说：“举一个最简单的手套的例子，一般来讲，大品牌的手套，可能卖2000元左右一双，我们的主流产品价位在50元、60元一双。但有些大牌也是工厂代工的，原材料、小配饰跟我们其实是一样的。”

  义乌品牌“红树”（RED TREE）也追求给普通平民百姓提供高水平的精致生活。吴燕在品牌简介中写道：“我们深谙消费者探索自我、追求多元生活场景搭配的心声，以匠心独运的设计，满足您对时尚的无尽遐想。在这里，每一位顾客都能轻松搭出日常灵感，让每一天都闪耀独特光芒。”

  其三，品牌出海以“品牌集合店”的方式为全球各地创造了“社区微型景观”，种新的商业秩序（如移动支付、快速上新逻辑、文化交织等），吸纳了当地文化，形成了“全球本土化”混融生活空间。

  2023年9月，义乌启动“义乌中国小商品城”品牌出海计划，通过海外分市场、海外展厅、海外站、海外展等模式，致力于打造全球布局、国际知名的“义乌中国小商品城”品牌体系。2024年，义乌市品牌发展促进会成立，肩负着推动义乌品牌走向世界、提升国际话语权的使命。2025年1月，“义乌好货”（Yiwu Selection）品牌出海集合店全球首店在国际商贸城二区开业；8月，海外首店肯尼亚内罗毕店开业，巴布亚新几内亚、厄瓜多尔、韩国等店铺进入试运营，实现“签约即推进、推进即落地”。现在，至少有11家海外集合店已经正式开张。

  品牌出海集合店落地成交快、商户获得感强，吸引了更多经营户、企业加入品牌发展促进会。据了解，2026年初，该促进会新增120家优质企业入会，目前已有220家会员企业，涵盖五金机械、家电家居、美妆工艺品、服饰、进出口供应链、餐饮服务等11大品类，形成“本土龙头企业引领、跨区域标杆企业带动、创新型中小企业补充”的立体矩阵。我们从下面的例子中可以看到，品牌集合店如何成为体验与审美的空间：在“义乌好货”品牌出海集合店的显眼位置，康乐屋家居饰品的这款产品很快就吸引了过，一位义乌老板娘介绍说：“这是一款挂饰充气U形枕，旁边的小马可以当充气的工具，不用时也可用作包挂，可折叠的充气U形枕轻便易携带，产品上市仅两个月，已经成为我们店内的流量担当。”

  其四，品牌出海不是冷冰冰的物流单据、盈利数字，而是鲜活的经商文化与中国社交。品牌出海强有力地促进了无数普通人的跨国流动与交流合作，义乌人遍布全球各地，而全球各地的人们也到义乌“发财”。义乌吸引了来自160多个国家和地区的10000多户投资者，更有每天3000 万件快递发往全球各地，比全球80%的人口还多，2023年义乌市场经营主体达到100万家，快递数量超过100亿件。

  义乌人走遍全球各地，义乌专门成立了“世界义乌人大会”，世界大多数国家、地区成立了“义乌商人总会”，各地义乌商人总会建立起一张覆盖全球的义乌人网络。在有些地方，义乌人深度融入其中，例如，非洲安哥拉的义乌人黄云丰，他购买了300万亩黑土地，与“杂交水稻之父”袁隆平合作，把中国优质杂交水稻引入非洲，他的“幸运人集团”致力于解决非洲人民粮食短缺问题，受到了安哥拉及非盟的称赞。

  在传统全球化遭遇困境的当下，“生活世界的全球化”以出乎意料的方式走进无数个小地方，渗透到许多千年不变的生活中，实现着难以置信的“深度全球化”。这是义乌市政府与义乌人民在以习近平同志为核心的党中央领导下开展的构建人类命运共同体的恢宏实践。义乌人正迎着困难砥砺前行，与全球各地的兄弟姐妹共同创造“美美与共”的崭新生活世界。

  为此，谨向义乌人民，尤其是本书中的九位义乌人表达我们深深的敬意。
                                              张乐天
                                复旦大学社会发展与公共政策学院教授
                            复旦发展研究院当代中国社会生活资料中心主任
                                       浙江工商大学特聘教授
                                   初稿完成于上海，阳光新景寓所
                                          2025年12月30日
                                        修改于2026年5月1日