2026年北京图书订货会现场，江苏凤凰文艺出版社发布国内首部源自《山海经》的AI精品漫剧预告片，还宣告了首个《山海经》AI动漫数据库的启动，江苏凤凰文艺出版社携手中文在线合力开发《山海经》IP的“破圈之举”广受关注。

  今年2月下旬，中南传媒与芒果TV联合出品的精品AI漫剧《阳光小白马》正式登陆芒果TV。此前，中南传媒与芒果TV合作推出的AI仿真人剧《神笔》播放量接近1亿，相关话题全平台阅读超700万，AI互动影游《马上来财》总播放量达1100万。

  这是出版业加速拥抱AI、推动出版IP运营的缩影。

  在AI技术应用层面，不同品类的出版机构，正将沉淀多年的内容资产与AI技术加速融合，推动IP以新的面貌触达读者，商业模式也随之悄然转变。

  然而，技术浪潮奔涌之下，版权保护滞后、质量参差不齐、行业规范缺位等结构性问题亦同步显现。AI赋能下的出版IP运营，正站在机遇与挑战交汇的关键路口。

AI打开IP价值新空间
  生成式AI技术正在改变出版业的内容生产方式，因为其大幅压低了内容制作门槛，使出版机构得以将沉淀多年的IP资产以更低成本、更短周期转化为新的内容形态。

  今年的政府工作报告明确提出，“深化拓展‘人工智能+’，促进新一代智能终端和智能体加快推广，推动重点行业领域人工智能商业化规模化应用，培育智能原生新业态新模式。”对于正处于数字化转型关口的出版发行业而言，这一部署提供了明确的政策坐标。

  “AIGC技术发展迅猛，为出版内容的视听化、游戏化提供了新的可能，中南传媒由此展开了‘AIGC技术赋能IP孵化与转化路径’的探索。”中南出版传媒集团内容生态创新项目组组长欧阳臻莹介绍，集团将其实践路径归纳为两条并行的逻辑：一是传统的“图书直接转化IP”路径，如《神笔》；二是逆向的“数字产品反哺出版”路径，如《阳光小白马》和《马上来财》。其正在推动出版社及编辑从“图书产品思维”向“IP资产思维”转型。对项目团队成员而言，工作内容则从“做/卖出一本书”转变为“搭建一个IP宇宙”。



  文艺类出版社在相似逻辑下走出了另一条路径。江苏凤凰文艺出版社总编辑孙茜介绍，《山海契约》AI动漫精品短剧以江苏凤凰文艺出版社出版的《手绘山海经》为视觉基底和故事内核，联合中文在线开发制作，第一季60集已完成全流程制作，将于今年4月正式上线，并规划至2027年完成5季共300集的内容制作。

  与此同时，全国首个《山海经》AI动漫数据库同步启动建设，将神话元素进行结构化、数据化处理，为AI提供标准化的创作语料。“我们不是用AI取代经典，而是借助技术降低传统文化触达年轻受众的门槛。”孙茜表示。

  同样在动漫IP领域，中信出版集团将这一业务确定为“十五五”时期支柱业务之一，以泛二次元IP衍生图书为核心，开拓IP 开发运营、AI内容运营等业务，旨在打造1—2个具有全国影响力的IP，形成“图书+授权+新兴业态”的多元格局。

文学与童书IP的活化实践
  如果说《山海经》是AI赋能出版经典IP运营的优秀案例，那么知名作家苏童《好天气》的IP运营则提供了文学类出版IP转化的样本。

  江苏凤凰文艺出版社在《好天气》新书首发式上同步首发了同名微电影和有声剧，联合高校文学院完成剧本改编，将AI技术全面应用于微电影制作，把书中咸水塘的江南风貌可视化呈现。多条AI制作的宣传视频播放量突破10万，带动了图书口碑与销售的双向增长。“AI不是目的，而是让优质内容被更多人看见的桥梁。”孙茜说。

  在童书出版领域，同样有不少出版机构意识到，手中积累多年的IP资产到盘活的时候了。荣信教育文化产业发展股份有限公司旗下乐乐趣品牌，是这场变革的早期实践者之一。面对传统亲子阅读场景中长期存在的痛点，他们选择以AI技术为支点，深度激活内容资产。

  荣信文化常务副总经理、乐乐趣总编辑孙肇志介绍，支撑这一判断的，是荣信文化20年积累的内容资产——多个优质童书IP、覆盖0至14岁儿童认知规律的千万级少儿阅读数据。基于此，乐乐趣构建了“乐乐趣内容宇宙知识库”，依托DeepSeek、Qwen等前沿开源大模型，打造出专属的儿童阅读领域垂类大模型。借助长期记忆与互动能力，书中角色可以从平面形象转化为更具陪伴感的智慧伙伴。“比如，AI智能陪伴玩偶‘闪闪’来自乐乐趣畅销绘本IP《莉莉兰的小虫虫》中的‘萤火虫闪闪’，它能跳出绘本文字体量的限制，与孩子展开对话，继续陪伴交流；升级版智能玩偶‘AI乐乐’则将支持实体图书实时翻读，在孩子翻页的同时进行阅读引导和知识讲解。”