近期，义乌“哭哭马”公仔意外刷屏全网——本该被归为“制作瑕疵”的“嘴角缝反”设计，以委屈巴巴的模样精准戳中年轻人“吐槽与治愈”的双重情绪需求，从滞销次品逆袭为现象级爆款。

  这股“因错得福”的热潮获《人民日报》点赞，直指其“精准击中大众情感连接需求”。情绪文创风口正盛，图书馆文创开发能从中获得哪些启示？图书馆手握海量馆藏IP“富矿”，唯有找准文化内涵与情绪价值的契合点，才能打破小众局限，让沉睡馆藏真正“活起来、火起来”。



  馆藏是图书馆IP转化的核心底气，但如何将典籍纹样、古籍故事转化为年轻人愿意买单、主动分享的文创产品，始终是行业探索的难题。本文结合多地图书馆实践案例，探讨图书馆文创的未来发展路径。

核心思路：锚定情绪价值，让馆藏IP有温度
  “哭哭马”的走红，本质是情绪价值在文创领域的成功落地——它不仅是玩偶，更是年轻人“允许自己不开心”的情绪出口。中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1337名青年的调查显示，62.4%的受访青年将文创消费定义为“悦己式消费”，核心诉求是获得情感满足；59.3%的人希望通过文创找到同好、获得社群归属感。

  这意味着，图书馆IP转化不能局限于“复刻典籍纹样”的传统思路。真正的突破口，是将馆藏元素与受众真实情绪需求深度绑定：无论是学生的备考励志需求、打工人的解压治愈诉求，还是本地人的地域认同、家长的亲子陪伴期待，找对情绪切入点，就能让冰冷的古籍纹样成为可共情的文化符号。

同行实践：馆藏IP转化的4条落地路径
  路径一：经典IP具象化，打造场景化产品矩阵

  挖掘馆藏中辨识度高的经典元素，结合春节、备考、办公等高频场景开发系列产品，是馆藏IP转化的基础思路，也是多地图书馆的成功经验。

  国家图书馆以馆藏古籍为核心，形成清晰转化链路：从清光绪刻本、三希堂法帖等典籍中提炼马纹、吉祥福字、状元形象等视觉符号，对接春节场景推出“马上有福”年礼套装，结合备考需求开发“逢考必过”系列文创，涵盖挂件、挂牌等品类，兼顾文化内核与实用属性，广受市场青睐。

  南京图书馆“天马行空”系列文创礼盒，源自馆藏宋代《营造法式》清代抄本，将斗拱结构、几何纹样与天马意象融入拼插风铃、定制笔墨、藏书票等单品，以当代设计转译千年建筑智慧，让使用者在日常体验中触摸传统艺术的生命力。

  上海图书馆则以“小校场年画”为核心，唤醒这一沉寂的百年非遗，打造喜庆新年套装，让浓郁上海风情融入当代生活，为非遗注入新活力。

  甘肃省图书馆推出《拾遗记》主题新春文创，以古籍奇幻意象为核心，融合现代光影科技打造便携旋转灯，实现经典IP、新春场景与现代技术的巧妙融合。

  宁波图书馆以“FUN马过来——丙午马年新春特展”为契机，将马文化、非遗剪纸与本地元素转化为藏书票、新春红包、帆布袋等文创产品，通过“观展有礼、发图有奖、留言有赠”的互动形式，实现“展览落幕、文创续传”的长尾效应。

  可借鉴要点：

  1.优先梳理寓意积极、视觉醒目的馆藏元素，建IP资源库；
  2.围绕1-2个核心场景构建产品矩阵，避免单一产品叫好不叫座；
  3.借展览、节庆节点推进转化，提升传播热度。

  路径二：地域文化差异化，打造专属竞争力

  地域文化是图书馆的独家IP，将馆藏本土符号与文创结合，既能强化产品独特性，又能激发本地文化认同，形成不可复制的优势。

  云南省图书馆推出的2026年双面文创日历，A面展示馆藏珍品，B面呈现云南主题钢笔画，以古籍与现代艺术碰撞传递地域风情。

  佛山市图书馆推出马年粤语印章，配套方言释义，用互动形式深挖本土方言文化内涵。

  苏州图书馆以《平江图》为核心开发文创，并联动平江历史文化街区推出街巷打卡活动，让游客对照古图探寻寺东桥、大新桥等遗存古桥，激活吴地城脉文化。

  首都图书馆则以馆藏民国北平风俗地图为灵感，打造老北京风俗地图丝巾，还原旧时北平生活场景，兼具史料价值与实用美感，让京味文化融入日常穿搭。

  可借鉴要点：

  1.系统梳理本土建筑、非遗技艺、民俗形象等馆藏符号，形成地域IP清单；
  2.强化地域IP故事化表达，让文创不止于符号复刻，更承载地域文化故事；
  3.兼顾文化性与实用性，避免产品沦为观赏摆件。

  路径三：情绪价值精准化，圈粉年轻受众

  “哭哭马”的爆火印证了年轻人对情绪共鸣型文创的付费意愿。图书馆从馆藏中挖掘治愈、励志元素，开发情绪向文创，可精准触达年轻群体。

  浙江图书馆“豚豚系列”可动盲盒文创堪称典范，其取材自馆藏《翁小海花卉》画册，提取河豚形象打造解压玩偶，同时融合多项馆藏元素，让治愈感兼具文化厚度，上线后迅速圈粉Z世代。