近期，各国书业机构相继发布2015年出版业报告，书业共性的特征和不同的发展路径跃然纸上，透过报告，也可对全球书业的未来走势做一个基本判断。继去年成功合作后，今年中国出版传媒商报继续联合英国《书商》杂志、德国图书信息中心、澳大利亚《图书与出版》杂志等机构共同发布国际出版报告，以飨读者。

    从全球出版市场规模看，2015年，美国包括图书及期刊在内的出版业营业收入为277.8亿美元（约1853亿元人民币），日本图书及期刊营业收入为1.6兆日元（约1072亿元人民币），中国图书及期刊出版营业收入为1023亿元，德国书业营业收入为92亿欧元（约696亿元人民币），英国包括图书及期刊在内的出版业总销售收入为44亿英镑（约385亿元人民币），5大出版强国的位次基本确定，我国出版市场规模列全球第三。

    市场集中度凸显
 
    各国不同的市场环境决定了2015年迥异的出版走势。受占整个出版业1/3收入的教育市场不振的拖累，美国出版业下滑0.6%；日本出版业处于营业收入“书高刊低”的历史转折点，杂志收入大幅下滑而导致出版业下滑5.2%（图书销售减少1.9%至7936千亿日元，杂志销售减少8.3%至8075千亿日元）；中国出版业不断推进与新兴出版的融合发展，实现了整体性的增长（其中图书出版增长3.96%至822.55亿元，期刊出版下滑5.21%至200.99亿元）；德国出版业则受媒体变革的冲击，出现1.4%的下滑，实际上是回到了2005年的市场水平。而英国书业在国内市场销售小幅增长及傲视全球的图书出口销售（市场占比高达42%，其中教育、学术及英语教学在图书出口收入的占比高达2/3）的带动下，整体增长1.3%。

    在变化的市场中，大型出版社市场份额集中度日益明显。如在法国，位于榜单前10位的出版商控制了87.5%的份额。在美国，5大社的市场份额高达80.2%。韩国营业额超过1500亿韩元的大型企业不超过9家，大都是教育出版社。波兰年收入超过400万英镑的35家大型出版社持有市场份额的75%，排名前5的出版社市场占比达37%。在英国，5大社（不包括独立出版联盟）的市场份额达50.8%，前10大社的市场占比高达59.8%。英国市场由大社垄断的现象与前几年相比已有所缓解，市场分散到了中型出版社，2015年中型出版商取得了比3大社更好的增长率，因此也成为拉动英国书业的主要动力。

    变局中求发展
 
    面对市场环境的变化，德国书业在变革中求发展，以高品质内容和多元化经营为基础，不断鼓励创新思想，寻求与传统书业以外的力量融合，实现跨界合作的新商业模式。德国书店则以近乎全渠道的运营策略和出版社积极创新的方式，将德国书业推进了一大步。在世界许多国家实体书店大批倒闭的同时，德国实体书店仍保持繁荣的发展和广泛的分布，令人称赞。与此同时，一向传统保守的德国人也在慢慢接受电子书，电子书在市场上确立了地位，为德出版业构建起面向未来的出版架构。

    法国出版业在文学图书的带领下，2015年实现0.6%的增长，至26.67亿欧元（约201.6亿元人民币）。“阿斯特里克斯历险记”系列新书的市场号召力、法国民间文学的长期影响力和各大文学奖项的公信力，使文学图书首次成为21世纪以来市场表现最好的图书类别；图书零售领域，大型文化超市通过广开连锁分店、大力发展在线销售的经营模式继续领跑图书市场，实体店则以实体经营为主、少量网络营销为辅的经营模式，实现1.7%的年增长。在教材全面改革的推动下，法国书业将继续这一增长态势。

    5大社与亚马逊就电子书销售达成代销制协议后导致电子书提价，让英国的消费者重新选择购买纸质书。英国书业进入了多年来最令人振奋的时刻。纸质图书零售价达到有史以来最高值，优惠幅度则降到10年来最低值，书业进入良性循环。心理惊悚小说、健康食谱及学术自传带动英国纸质书收入取得了7年来的首次增长。出版商在为数字化转型以及适应消费与生产的新趋势做出调整，这也使瓦特斯通及独立书店等零售店恢复活力，从而完全改变图书零售市场的面貌。

    达成代销协议后美国消费者转向购买纸质书，同样也带来美国的纸质书市场小幅增长。大社提高电子书售价导致自助出版者和小社抢走市场份额。整体而言，艺术及设计类、家居类及成人涂色书等非小说均有大幅增长，是美国书业实现增长的最大亮点。

    日本出版业由于杂志销售大幅下滑，同时受到人口零增长、“零读书”等社会问题影响，而出现下滑。为此，日本零售企业采取寻找资金充裕的图书馆和教育研究机构，提供定制化服务的方式，增加图书销售，也有的企业大力扩大定期购买杂志的读者群，以经常推出减肥、英语、理财等专题或附赠与杂志内容有关的其他图书等方式，来维系杂志读者。