村民砍树的故事说明，建立稳定的产权预期和良好的市场秩序是一个长期过程，需要人们有足够的耐心。在现实生活中，每当市场上出现某种不良现象，很多人的第一反应就是要求政府加强管制，殊不知，试图用加强政府管制的办法规范市场经常会事与愿违。这是因为，政府部门的权力越大，企业面临的环境越不确定，短期行为就越盛行。政府管制会造成一种恶性循环：越管越乱，越乱越管。所以规范市场首先要规范政府行为，没有规范的政府就不会有规范的市场。更何况一些政府部门在监管市场的名义下，经常滥用权力对企业进行刁难。所以张维迎提出，不应该给政府太多的权力，也不要给它太多的责任。给政府承担的责任越大，它要的权力就越大，市场反而越混乱。

　　张维迎的这些观点与人们的某些直觉相悖，却是严密推论的结果，也得到了很多经验事实的佐证。中国加入WTO 以后，一方面，由于政府在意识形态层面加强了保护私有产权的承诺（例如2004年宪法修订写入了相关内容），并清理了大量不符合WTO 规则的法律法规，使政府的行为规范向国际惯例靠拢，为中国企业建立信誉创造了更好的制度环境。结果，随着市场竞争深入，出现了一批知名度和美誉度很高的中国品牌企业，如联想、海尔、TCL 等，甚至走上了国际化道路。另一方面，由于大型国有企业的产权改革止步不前，政府对市场运行的干预随着经济形势变化无常，有时甚至对民营企业产权构成侵犯（例如2004 年发生的“铁本事件”，2009 年山西煤矿行业强制国有化等），最终并未消除企业行为短期化的制度土壤。所以中国市场上的坑蒙拐骗、假冒伪劣现象依然存在。其中最典型的是食品安全与质量问题。过去十余年间，大量调查显示，中国消费者在市场上几乎买不到让人放心的食品，取而代之的是染色馒头、瘦肉精、地沟油、激素肉禽、注药水果等有毒物品。媒体报道的阜阳“大头娃娃”奶粉事件、广州劣质散装白酒事件、三聚氰胺毒奶粉事件等，都成为全社会关注和声讨的焦点。以此为典型，人们对中国社会道德状况的追问也越来越迫切。

　　建立优良市场需要“多管齐下”

　　中国究竟如何建立优良的市场秩序？根据张维迎的观点，市场建立信誉机制需要解决五个问题：第一，要有明确的产权制度；第二，规范政府的行为；第三，减少政府部门在社会中的交易；第四，有良好的信息传输系统；第五，完善法律的作用。可以说，政府职能转变是建立良好市场秩序的关键。但也应该看到，企业家在此过程也有一定的责任。因为在现实中，企业不讲信誉、行为败德的情况有两类：一种是“逼良为娼”，即政府破坏产权，随意干涉市场，使企业经营者失去长远预期，为追求短期利益不择手段；还有一种是“自甘堕落”，即企业家主动勾结政府权力，破坏公平竞争，或在竞争中放弃道德标准，以不正当手段坑害同业与消费者。无论要改变哪种情况，企业家的道德修养和精神信仰都非常重要。

　　在这一点上，企业家和政治家是一样的。人们都希望通过政府改革来提升商业道德，但是政府改革从何而来？如果大家都信奉现实功利主义，只计算当前利益，遵守现有体制就是每个人的最优选择，政府改革也无从谈起。这就是博弈论所说的“囚徒困境”。要走出这个困境必须有人秉持某种理想或信仰，不计短期利益，甚至冒一定风险，按公正、诚信的原则行事。这么做短期内可能吃亏，但只要不断坚持，就能影响越来越多的人，知道新的原则对自己更有利，让那些不讲诚信的人逐渐被淘汰掉。当新的理念和行为模式成为社会主流的时候，道德风气和制度环境就变了，这就是理想和信念的作用，也是张维迎在后来分析制度变革时越来越重视的因素。