2014年，各大电子书平台的发展会趋稳。以Kindle为代表，这类产品属于深度阅读，这类产品的用户理性消费比例较高，但黏性也高，其规模增长有一定的局限性。多看、VIVA等平台也会更趋于稳定，他们已经走过了自己的炫丽期，就像已经走过的2012和2013年，没有给市场带来太多不一样的东西，2014年也不会有太多亮点。豆瓣阅读等则继续维持“小而美”的生存状态。 

　　趋势3 媒体和广告趋向一体化 

　　李极冰：过去出版物和广告具有相互依存的关系，平面广告依托平面媒体生存发展，平面媒体发行量下降，平面广告作为其逻辑派生的商业跟进者，也会发生很大变化。而整个移动互联网时代，媒体和广告将实现一体化，在移动互联网上通过交互体验成为联动产品，二者之间的边界更为模糊，模式也更为先进。2014年，整个出版业界会出现一场新的革命，即在媒体广告边界模糊、融合化之后会出现一种新的广告形式，这种广告形式和媒体将会更紧密地连接在一起，形成“移动广告”，又称“微广告”。其广告形态、产品结构相比以往有本质性突破，产品体系具有数据化、元素化、分组化、交互化等特征，现已开始商用。由此我们可以看到2014年出版业界将会发生革命性的质变，已不是过去的形变（如印刷形式到PDF格式）或者量变，产业的内在基因发生了重大变化，媒体已越来越向智能媒体方向发展。 

　　趋势4 网络文学形成新格局 
　　 
　　王冠雄：2013年年末，盛大文学CEO侯小强挂冠而去，百度1.9亿元吃进纵横中文网，腾讯旗下创世中文网祭出“百万造星计划”。这场变局，将决定未来3年的市场格局。 

　　在整个泛文化产业链里，文学肯定不是最具盈利能力的一个环节，但其必定是最为核心的环节之一。这也是盛大几年前重金打造起点文学等网络文学平台的主要原因。网络文学前几年发展迅速，其中赚钱最多的还是玄幻、武侠、穿越之类。众所周知，此类题材本身便是网络游戏的主要IP（即版权）。网络游戏、网络文学的市场空间都很大，新的金矿也许就在二者的结合地带。 

　　网络巨头越来越重视移动阅读，2014年，行业整合将加剧，盛大、腾讯、百度梯队已经形成，接下来要看17K会卖给谁，网络文学最重要的资源是作者，2014年，作者资源的“圈地”会加剧。移动互联时代，内容价值通过移动技术获得了价值重估。 

　　陈丹：网络文学俨然已经自成一个庞大的行业，受众多，作家规模也逐步增长。百度收购纵横中文网，完成了百度的正版化，解决了版权问题，与此前对番薯网的收购相比，此番收购则要明智的多。 

　　2014年，由于百度的介入，网络文学的商业模式有可能被改变，以广告盈利为主，内容趋向免费。百度将成为盛大文学最大的敌手，但在2014年，前者还不能撼动后者网络文学的霸主地位。百度的介入会造就网络文学多元化的格局，在收费模式方面，会出现像微支付一样的多元支付，突破现有商业模式的垄断格局。总体来说，未来，中国数字出版市场将出现网络巨头强势上位的新格局。 

　　趋势5 数字教育在线教育迅猛发展 

　　陈丹：数字教育的金矿将在近期被开发。2014年，以电子书包为代表的数字教育将成为出版业数字化转型过程中的新“蓝海”。中南传媒旗下专注电子书包业务的天闻数媒已在深圳、北京、上海等地建立电子书包实验区。私下里沟通发现，在电子书这一块，天闻数媒已经开始赚钱。相关数字显示，2013年，中国电子书包市场有980亿元的规模，2015年将达到1745亿元的规模。也就是说，未来两三年，数字教育将有非常大的发展。很多网络巨头也开始布局在线教育，淘宝推出了教育频道“淘宝同学”，该频道主要是搭建平台，把优质的平台商、机构、教师、课程等资源都拉拢进来。此外，网易、金山等也在涉足在线教育。大企业进入这一领域，带来的是庞大的流量和用户数。国际上，MOOC（大型开放式网络课程）大行其道，被誉为知识全球化的一场运动，这一风暴已经蔓延到中国。 

　　传统出版机构在学历教育方面还有一些机会，但别的方面就很难说了。大的机构（如门户网站）能带来流量，教育内容由专业机构提供，形成一种开放模式。除了传统的学历教育还有机会外，出版机构在非学历教育方面难有大机会，这不是传统企业的强项。