新学期开学前的最后一个双休日，出版社间硝烟弥漫的价格战进入了白热化。昨天下午，记者分别来到了上海书城、上海教材书店、港汇广场新华书店，如果用“本本让利，套套打折”来形容开学前的图书市场实不为过，在人满为患的店堂里，各类图书打折的广告牌和宣传横幅异常扎眼。
    其实，价格战从入夏以来就已悄然打响。但两个月下来，那些试图通过打折来翻花样的出版社发现，今夏可真有点玩不转了。记者从有关方面了解到，今年上海暑期图书促销的情况不甚理想，打折没能救活图书市场，据南丹东路新华书店统计数字显示，“辞书社88折”活动，10天的销售码洋尚未达到2000元。有关调查显示，时下图书市场正在悄然发生变化，读者盲目跟从打折购书的习惯正在发生改变，自主化消费的趋势，给图书营销提出了新的要求。眼下，众多出版社惯用的无非是签名售书、优惠打折等一些较低层次的促销手法，但据不少到国外考察归来的业内人士介绍，国外出版社多采用出其不意、攻其不备、借花献佛、歪打正着等手段，从编辑、市场营销和销售三足鼎立的关系变成以市场营销为核心的格局。看来，提升营销手段正在变成当今出版业步出低谷值得研究的环节之一。