中投顾问IT行业研究员李方庭向南方日报记者分析了天猫作为平台介入对书业带来的改变：以往出版社能够提供大量图书资源，却缺乏灵活的销售渠道；垂直购书网站配送较便捷，却无固定的图书来源；实体店可以接待顾客现场参阅图书，却无法突破地域限制。通过加入天猫开放平台，出版社会以其独特的价格优势对当当等购书网站造成强大的冲击；传统书店入驻也将获得销售增长和知名度提升，当然传统书店遭遇的困境不可能由此完全消解。而对于当当等垂直购书网站来说，加强与出版社的合作，拓宽进书渠道，降低进书价格以应对竞争也是不得不考虑的问题。

　　天猫做图书，获得的利益虽然有限，但可以凭借巨大的规模威胁到京东、苏宁易购等新近进入图书市场的电商企业。从这种效果看，电商今后可能会转化为两种业态：天猫、腾讯等占有巨大流量的平台，和当当网等在某一品类拥有丰富经验与优势的垂直电商。洪波认为，天猫书城的出现并不是对原有直营B2C的打击，两者会长期共存，同时消费者也能从竞争中得到好处。

　　“天猫虽然整体规模大，而且品类也相对丰富，但是有影响力的还是集中在服装尤其是女装。”陈寿送却认为，单就推出书城来讲，只是天猫将原有的相对分散的图书销售资源整合起来的一个常规举动，难以实现外界寄予的颠覆目前网络售书模式的期望。