另一个问题是交互应用的复杂性。涉及的应用越多，就需要更多的带宽。从而，许多关系到交互电视推广应用的障碍同样与商业性和政策性问题有关，因为它们与技术标准有关。例如在英国，地面数字电视平台的带宽不如数宇卫星平台提供的带宽多。在英国政府于2010年（预定）结束模拟信号传输时，将有更多的带宽可用于增强的交互式节目。对英国政府来讲，是卖掉那些带宽还是重新分配给某些地面数字电视，那将成为一个政策选择问题。 
    同样，商业性动力可使数字有线平台的拥有者知道决定何时及如何扩大可用于改进中的交互业务的带宽。这在很大程度上将由消费者对交互电视业务渴求的强烈程度决定。 
    5．应用 
    一般来说，交互电视使观众能对其观感进行更多的控制。而这种控制可以在广泛可能的业务和应用中实现，诸如： 
    ·增强电视：交互电视业务通过装饰节目（例如提供运动员的统计资料和运动队的历史，在线投票，以及随同游戏节目一起播放）补充现有的节目。 
    ·电子节目指南（EPG）：如今交互电视技术最普通的实例就是电子节目指南。EPG可广泛用于所有数字电视平台。EPG是前端接口，与交互电视指南类似，它使观众能选择它们想看的内容。 
    ·按次付费电视（PPV）和电视商务：按次付费电视表示观众能够购买获得预订节目。电视商务表示通过电视机能够购买广泛的产品和服务。PPV业务方式是成熟的。同时广播机也已开始提供较广泛的商务机会。 
    ·直接的营销/广告：也许最有价值的应用是那些观众从未见过的应用。对广播机构和登广告者来说，跟踪和报道信息是极为重要的。由于交互性最根本的是允许与观众对话，所以更多地了解观众是可能的，这使得市场营销者能开展有针对性的活动。 
    此外，在交互电视安装方面开展的活动使市场营销者能向潜在的客户提供更多的选择，包括购买产品的能力。根据这种情况，广告机构有可能从购买事务及广告的安排中创收。 
    ·个人电视记录：个人电视录像机（PVR）将电视节目记录在硬盘上，该硬盘处于机顶盒中，可容纳20-60个小时的节目。PVR使观众能暂停实况电视节目，返回到该节目，跳过广告（快速向前推进广告）和赶上实况节目。此外，PVR也能回放捕捉到的视频；记录每日按标题、演员或节目类型选择的节目。PVR也能根据用户的喜好向用户提供喜爱的节目。PVR具有极好的发展前景，据 Informa Media 公司预测，到2010年全球所有电视家庭将有近一半接收某种类型的PVR业务；在发达国家，PVR功能在有线数字电视家庭的普及率将达95%。 
    ·点播节目：真正的点播节目终于在商业和技术上成为可行的了。点播节目和准点播节目的缺点是，它们需要高带宽支持和数字节目内容的海量存储器。然而，随着带宽和存储器越来越成为日常生活必需化的，预计观众将需要越来越更多地控制节目安排和内容。
    6．iTV应用成功的典型实例 
    在过去的一年中，可以认为BBC在英国温布尔登的交互电视覆盖范围是交互电视应用取得成功的一个典型实例，它使用"多屏"交互能力。 
    接收BBC ONE和BBC TWO节目的数字卫星观众从新型交互业受了益，这种业务使网球迷能从5个球场的选择中选择他们想观看的比赛。数字卫星观众点击一下他们手机的RED键即可接收这一业务。它将球迷们带到宽屏，给他们提供5场比赛的比赛场景（主频道上广播的一场和另四场）。 
    这一播放区由多信道自动系统构成，它是为单个运营商进行多信道重放而专门设计的，并产生第六路输出，即马赛克式显示重叠在图形上的五路实况流。在观众机顶盒上运作的OpenTV应用将文本和导航光标增加给此图形。也有视频服务器，因为雨天是不可避免的，服务器用来重播从前记录的比赛。 
    最终结果是温布尔登增强的业务，看上去很新颖，很容易导航。温布尔登的一切活动都以宽屏向全世界的170个国家广播。在比赛的第一天，有100万数字卫星观众接收这一业务。收看温布尔登实况交互业务的观众平均每天达90万，在两周的比赛过程中累积共计420万观众。 
    BBC体育的温布尔登交互业务使数字卫星观众能从五场比赛中选择他们想观看的实况比赛。每场比赛都有解说词。 
    7．未来发展趋势 
    从当前的状况看，未来交互内容和技术提供商需要开发通用标准并达成更完善的收入共享协议。网络需要与运营商共享交互电视的收入。 
    网络节目将开始在其内容中包合有广泛的描述性元数据，包括关于节目段在何处开始何处结束，屏幕上是谁和潜在的交互链路的信息。电子节目指南将开始根据观众的明确要求和预计的收看喜好提供建议。未来的有线和卫星机顶盒将具有PVR功能，并将有更多的存储容量和越来越高的处理速度。 
    因此，内容和收看情况将发生变化。下面是未来的一系列开发，这些开发将在未来的几年中影响消费者、内容创作者、分销商和广告商： 
    ·新的节目业务将汇编基于特定主题的广播剪辑，并收取该节目的预订费。 
    ·网络时隙将变得不太重要，因为观众可以搜索上周存储在硬盘驱动器或有线前端服务器中的节目。