另外还有IT厂商和传统出版商利益的分割问题，或者批发商、零售商和出版社的利益分配问题。我想讲的美国出版业还有一场恶战，去年6、7月份，我看美国去年在电子书产业是两场战争，还有一场战争就是电子书上演采取何种定价制度的恶战，大家谁来定价？美国一直实行的是自由价格体系，自由定价制度，所谓自由定价制度指的是零售商来定价，销售商定价，由Kindle来定价，Kindle说卖9.9美元，其他的也是9.9美元。在这样一个自由定价制度的市场上，六大出版集团当中的五大联合起来说No，不能由Kindle定价，应该由出版商定价。而且他们跟iPad联合起来，iPad接受出版商定价，结果就把新发行的电子书的标准从9.99提高到12.99和14.99。我到Kindle的时候，Kindle也在做妥协，目前这场战争已经扩大到出版商、版权代理商、作者、零售商、批发商几大势力之间的利益博弈，谁胜谁负很难预料，但是至少美国在不同时期会有一个均衡价格产生，这也涉及到利益的分配问题，是非常重要的。

    对于一个新兴的产业来讲，在产业链的利益分配上确立合理的制度安排是极其重要的，当然会有一个过程，但是这个过程不宜过长，同样在产业的建设上也不宜出现单个企业通吃全产业的情况。传统出版社对亚马逊零售制的顾虑，我去年在美国既去了Kindle，也和传统的出版商讨论过这些问题，他们最多的顾虑，我这次跟亚马逊的先生们了介绍一下，大家对于Kindle最多的顾虑是因为Kindle的整个电子书商业模式，Kindle推行零售制的佛事是在Kindle的数字出版、网络发行、终端销售自有平台、自有格式和自有设备商，也就是说Kindle是一个单个企业打通了全产业链的一种战略和模式，一旦形成垄断地位，很可能颠覆原有的格局，影响传统出版社的利益，这是我了解下来美国传统出版社最大的担忧，因为Kindle是全产业链全部打通了。9月份的时候我曾经就这样一个问题向亚马逊的高层发过问，当然他们负责内容的副总裁大卫给我的回答是，亚马逊只想卖纸质图书和电子书，完全没有进入电子书全产业的打算。我又问他，我说如果一家公司跳过来把书卖给你，撇开出版社和你达成协议，他也解释为这是不得以的有限行为。就是亚马逊也非常清楚，单一企业打通全产业链是有问题的。

    所以我想根据我上述对于电子书产业发展的特点、趋势和瓶颈的分析，对于传统产业而言，电子书产业下一步的发展应该以内容为重点，以制度建设做保证，用内容优势对接终端生产，全力打造内容整合业务平台，从而掌握产业链的关键和制高点。今天有媒体在的话，希望你们在媒体上不要过多的讲中国的电子书产业怎么伟大、怎么迅速的发展，不可一世。早得很，要解决的问题很多，这些基础性的问题应该先解决，才有可能迎来我们大的发展。

    我在这里也有一些小小的对于政府政策的建议：

    一是要踏踏实实的做起，加强产业引导，通过制定产业发展规划等形式来明显全国电子书产业发展的方向和发展的战略。

    二是组织产业的力量，集中中国有宣传文化单位的内容资源，通过内容资源整合主导整个产业链。

    三是加强基础建设，明确和统一标准，为电纸书和内容终端的对接创造整合资源的前提条件。

    四是加强政策扶持，对于电子书内容整合平台的建设给予各方面的支持。

    五是加强各方协调，通过合理的制度安排，对电子书产业的利益相关者进行协调，为各方的利益合作提供良好的环境。

    六是对于一些因利益问题难以解决的问题，政府必须出面，通过制定相应的规则予以解决，促使产业高效、良性发展。

    我就讲这些内容，不一定正确，供大家批评，谢谢大家！
    

    程三国：谢谢陈总非常精彩和专业的演讲，其实我和陈总之前没有沟通，你下午这个核心的问题是不是在于怎么样启动中国电子书1.0市场？他讲得很专业，完全是1.0。我觉得如果真正像这样从转版，从版权保护、认证到平台再到利益机制都解决了，说实话中国电子书1.0就能够实现了。您刚才说的这些内容政府能听到，也能看到。
    
    陈昕：中国人太喜欢宣传了，应该踏踏实实做一点事情。
    
    程三国：忽悠的时候有专业和非专业之分，刚才很多人都提到亚马逊，这些都是山寨版，我想什么时候原版的亚马逊出来澄清一下，不要让山寨版流行。陈总刚才提的解决方案，我觉得可能更适合大出版集团和大出版社这样的平台，或者是想做平台的人，中小出版社怎么办？可以跟你们合作？
    
    陈昕：这个网络的交易平台实际上就是为中小出版社服务的，就像亚马逊一样的，美国的出版社不需要自己转档，亚马逊会帮你转档，他们有四五百个人的团队。类似于阿里巴巴这样的平台，每个平台都可以上去开店，这个店是你开的，定价政策是你决定的，销售的收益自然是你的，网络平台只不过就是收取你一个服务费，小出版社根本不用担心。
    
    程三国：大家有问题可以举手示意。