出版业生态被破坏，读者终将受损

　　现在很难说当当网和京东网是单纯的网络书店。当当网现在正在向网络百货商店转型，图书销售只占其所有业务的一部分。京东网以网上数码店起家，图书销售只占总销售额很微小的一部分。两家网店都比拼价格，不在乎利润，因为他们目前都没有盈利压力，而且他们手中都握有大笔现金去烧，去压垮竞争对手。当当网刚刚在纳斯达克上市，李国庆俞渝夫妇身价超过30亿元人民币，网站投资人也总算等到了出头的日子。京东网上半年成功完成C轮融资，金额达7500万美元。这两家网店不差钱。在相对寒酸的出版界看来，他们玩的是资本不是书。

　　对此轮两家价格战，出版界虽然暂时没有受到直接影响，但长远来看，很难说会没有消极影响。“根据我们对李国庆性格的了解，既然京东打价格战，他肯定会奉陪到底，甚至变本加厉。”施宏俊在接受早报记者采访时说，“可是我想问的是，京东这个20%的折扣是怎么算出来的？是他们利润太多了呢，还是我们出版社太有钱？他们这么做不是在玩弄出版社吗？”盛大文学CEO侯小强也很快在微博上给刘强东留言：“兄，降价前要考虑好出版商的利益。我个人是不赞成降价的，因为羊毛出在羊身上，出版商利润本来够薄了，国外是禁止新书打折的。个人意见，供兄参考。”

　　目前出版社对网络书店的依存度到底有多大呢？施宏俊在接受早报记者采访时说，以他们集团下属的世纪文景为例，仅当当网的销售额就占了30%，“当当是我们最大的客户。”“根据我们和网店这几年的合作，网店对出版社要求的折扣越来越低，其实是在压榨出版社的利润。在退货率那么高的眼下，出版社本身没有太多利润。” 施宏俊以六六的畅销书《心术》为例，“我们给当当的折扣是六折，但他们一度以低于六折的价格销售，这就打乱了我们的价格体系。批发商都可以直接去当当批发了。”

　　尽管这场价格大战目前还不会殃及出版社，但施宏俊表示，网店打价格战，从长远看不利于整个出版行业的发展。“我觉得出版社应该抵制这种不正当竞争行为。这个时候，最应该由行业协会出面协调此事。我们能做的就是，希望网店不要以低于进价的价格卖书。有些出版社可能会说，他们只要能赚到钱或者不亏钱就行了，反正不是出版社在贴钱，但这样一种没有道理的价格战对出版业生态会有很大破坏。网店这样打折影响最大的还是那些个性化的书店，这些书店能提供给读者个性化阅读空间和体验。网店不断降价，最终会扼杀这些个性化书店，最后受害的还是读者。”

　　上海书城副总江利对记者表示，网店打价格战暂时不会对他们这样的大型书店有影响，“这两年，网店的客户群和实体店客户群重合度开始分离，我们的读者群目前处于稳定状态。”