新书搭车世界杯销量不咋的

    南非世界杯人气正旺，出版业跟风出版的世界杯图书种类不少，但销量实在一般般。

    记者采访发现，对于出版方来说，这类书完全是“应景”之作，往往印数不多，利润也不多。

    数量

    十余种书搭车世界杯

    眼下，北京人流量较大的几家书店——中关村图书大厦、王府井书店、北京图书大厦都专门设立了“狂飙南非——聚焦2010世界杯”图书展销区。

    记者在展区看到，今年与世界杯相关的新书大概有十余种。其中包括“观战指南”、“球星写真”、“球星传记”和“历届世界杯回顾”等。这些书大多汇总了各届世界杯基本数据，讲述了每届赛事的一些老故事，收集了一些球星和球队的历史照片等，而图片往往是重头戏。

    此外，世界杯举办地南非的旅游书也登上展台。

    据统计，2006年德国世界杯前后，当时推出的相关新书有近30种。

    相比之下，本届世界杯推出的十几种新书虽足以能让球迷“过把瘾”，但还是略显冷清，数量仅为上届的二分之一。

    业界分析，这是行业逐渐趋于理性的表现。

    特点

    时效性强印数不多

    记者翻阅今年与世界杯相关的新书发现，这些图书往往印数不多。例如，世界知识出版社推出的《追球·南非：2010第十九届世界杯观战旅游宝典》，印数仅为4000册。

    据该出版社市场部人员介绍，这类书往往都是和文化公司合作出版，一般也就卖到世界杯结束。“像我们这本观战手册，比赛结束后基本上卖不了了，时效性很强。”该人士说。

    据其介绍，如果成本是一本书定价的30%，就要支付给合作的文化公司35%，这样算下来，印刷出版的4000册能卖掉3000册，出版社最多能赚2-3万。

    人气

    销量实在一般般

    记者采访获悉，搭车世界杯的图书销量都没有预想的高。

    拿王府井书店的销售数据为例，本届十余种新书中，销量较好的是《2010狂飙南非——30大球星巅峰对决》和《南非英雄梦》，但一周销量也就卖出几本。

    北京图书大厦提供的新书销量数据显示，4月30日到货的《世界杯80年》，到6月25日销量也不过161本。到的更晚的世界杯图书，总销量更是没迈过100本大关。