精耕细作才能迎暖风

　　充足的准备、积极的转型将获得更多的市场机会。

    “今年大家的信心回来了，不只是经营者，读者的消费信心也回来了。大家不像去年一样手足无措了。”刘森的话代表了当地很多从业者的心声。信心，则是记者采访中听到最多的词语。去年下半年，永正与当地政府联合启动了一项投资额高达10多亿元的文化创意园项目，虽然金融危机冲击了当地的所有行业，但这个项目如今又回到了正常的轨道，“一切都在正常推进中”。

　　“市场预期不能实现，会直接打击大家对市场的信心。但是现在看来，这种担心已经越来越小了。”朱华明也说出了同样的观点：在他看来，对于很多大书城来说，金融危机的影响很小，今年下半年，“我依然保持乐观的态度，市场已经呈现出回暖的趋势”。

　　深圳出版发行集团副总经理何春华也认为，图书销售在GDP总量中所占比例不大，因而受金融危机影响较小，基本不会出现销量大幅变动的情况。今年读书月期间，预计深圳书城图书销售量将同比增长10%。据悉，深圳市政府还将联合深圳出版发行集团在当地投资4.5亿元新开设两家3万平方米以上的大型书城。

　　在广州，由广东联合图书有限公司投资的一家1500多平方米的书城即将开业。在该公司副总经理叶芳看来，“机会大于挑战”。企业需要调整市场策略，比如做好企业转型，“不在一棵树上吊死”。

　　深圳购书中心负责人也认为，目前国内图书销售市场确实面临一些困难，但出版业毕竟不同于制造行业，发展态势较为平稳，不太会出现大起大落的状况。

　　这一点，在刚刚过去的清明小长假中已得到了体现。据广州购书中心负责人介绍，清明节的人流量比平时增加了将近五成，最高峰的时候超过5万人。少儿类、医药保健与金融管理类图书最火暴。假期首日，少儿部的图书与音像制品销售额均突破40万元。

　　对于目前的市场形势，广州学而优书店总经理陈定方用一个“乱”字形容。但是“乱”并不是金融危机惹的祸。网上书店的迅猛发展、图书零售业的竞争激烈早已有之。“乱”并不妨碍学而优在当地市场的发展。去年年底，学而优在其店庆时打出了全场低价促销的活动，就证明“实力还是不容忽视的”。

　　此外，对于那些有实力的民营书店而言，金融危机同样是机会。

　　“房租下来了，我们和很多业主都重新签订了物业租赁合同。”刘森很高兴地说。永正还趁此机会加大了内部经营管理，“放慢对外拓展的速度，更加理性地看待市场规模”。

　　“有实力的书店可以在这一轮的洗牌和调整中获得更多的市场机会。那些纯粹依靠钻市场空子、依靠短期行为扰乱市场行为的书店，则有可能直接被洗掉。”叶芳表达了这样的观点。