再版书总不如新书受到的市场关注多，如何为再版书赢得更多市场，出版商为之动足了脑筋。

　　一直以来，再版书市场始终处于比较低迷的状态，在如今图书零售的大环境下，出版商们不得不采用各种手段以吸引更多、更新的读者群。对图书进行重新包装和设计，使读者带着猎奇的心态探索书中的主人公接下来的故事；对作者进行新一轮营销，重新赢得市场——这些手段无疑可以给再版图书的销售带来全新的面貌。
　　
    外观设计再动脑筋
　　
　　再版书“重出江湖”的一个重要因素是包装和外观的变化。Lee Child系列图书作者Child认为，该系列图书成功的重要原因是，出版商很巧妙地制作了“中性包装”，同时吸引男性和女性读者。环球出版公司将最初的Lee Child系列图书的“夸大、粗犷”的风格变得更加“柔和”，以吸引女性读者，但是也不至于将男性读者拒之门外。

　　作为环球出版公司的销售和市场营销总监克里斯蒂表示，该系列图书的主人公杰克是包装的最关键要素。环球的做法是，出版新书的同时介绍该系列的其他故事，以及杰克在每本书中的表现，或者干脆在新书封面上写明“关于杰克”的字样，以吸引杰克迷。

　　重新包装设计再版书很费时，但是出版社自有动力去做这件事。Orion出版社平装本出版商苏珊·兰波表示，每次重新包装设计需要18个月的预热和准备时间，每3～5年才能推出一个全新的版本。其他出版商的抄袭也成为Orion出版社不断推陈出新的动力。

　　Orion出版社还签下了畅销书作家麦克尔·康奈利，并于2004年重新出版其作品《诗人》。今年3月15日，随着康奈利的新作《回声公园》（Eco Park）的面世，康奈利的16本再版书重新包装上市。兰波表示：“我的想法是越快越好。同时出版这么多图书，给设计人员带来很大的挑战。不过，同时设计会让这些图书更加统一。”

　　对于女性小说再版书来说，图书外观设计也非常重要。色调必须现代时尚，让人感觉亲切而新鲜。

    系列图书以旧带新
　　
　　在现今图书零售不景气的大环境下，书商应该考虑打折和买二赠一之外的方式来留住顾客。对于出版商来说，通过系列图书来开发再版书的价值不失为一个好对策。当系列图书推出新书时，出版商乘机重新包装再版书，从而赋予再版书新的生命力。

　　以Lee Child系列图书为例，这是环球出版公司的侦探系列图书。从2004年到2006年，环球连续推出新的图书，该系列最早版本的图书销量也因此从2004年的3.5万册一直攀升至2006年的8万多册。在新书的带动下，平装本的系列图书也开始红火销售。
　　
    适时打造明星作者
　　
　　让作者的名气家喻户晓也需要适当的时机。Orion出版社2005年秋季推出著名犯罪小说Rebus系列之15——《肉市场关张》的平装本，与此同时重新包装该系列作者伊安·兰金的其他再版书，结果拉动效果很明显。2006年，Rebus系列头13本图书总量较上年增长60％。Rebus系列的畅销似乎并没有采取特别的销售策略。这也表明，一个系列延续的时间越长，就越容易吸引更多的读者。

　　2006年8月，伊安·兰金的第一本小说《洪水》重装上市，销量达8.1356万册。今年3月，为纪念Rebus系列诞生20周年，Orion出版社又出版了伊安·兰金的第一本Rebus系列小说《打结》的特别收藏版，这本小说让伊安·兰金在推理小说界一炮而红。

　　浪漫小说作家玛丽安·凯伊斯的小说《故事的另一面》（The Other Side of The Story）首次出版于2004年，销售成绩斐然，超过10万册。企鹅出版社抓住这个机会，于2005年7月推出该书平装本的同时重新推出玛丽安其他的再版书。这次行动的目的是让玛丽安的知名度进一步提高。该书出版商路易斯·摩尔表示：“我们重新设计包装是具备足够的理由和底气的。”效果体现在玛丽安的小说《雷切尔的假期》和《天使》上，它们的销量借着玛丽安的知名度提升而增加。

　　看来，再版书也需要不断挖掘潜力和价值，即使是那些非常成功的图书也不例外。