本书从“受众”的角度进行研究，描绘分析目前复杂的多元媒体环境，了解新旧媒体的受众感知价值结构差异，探索新旧媒体技术演进的受众价值变化规律，推动我国传统媒体组织在复杂媒体环境下战略转型。目前大部分的媒介行为研究集中于新媒介，传统性媒介的行为研究较少。对于新旧媒体具体将如何进化演变，其演进的规律如何，传统媒体将何去何从，目前的研究并无深入解读。本书研究视角新颖，从感知价值的角度探索受众在多元媒体渠道的媒介选择决策行为非常重要，对于理解受众的决策逻辑，预测社会趋势意义重大。对传媒产业从业人员具有较高的启发价值。

前言1
第1章 绪论1
1.1 研究背景1
1.2 研究的目的与意义8
1.3 研究的技术路线与方法11
1.4 研究框架13
第2章 文献综述15
2.1 新媒体研究综述15
2.2 新媒介行为理论综述17
2.3 传统媒体受众行为相关理论综述19
2.4 受众感知价值相关理论综述22
2.5 文献综述小结25
第3章 新旧媒体共存结构的变化趋势分析27
3.1 新旧媒体总体发展态势27

前言1
第1章 绪论1
1.1 研究背景1
1.2 研究的目的与意义8
1.3 研究的技术路线与方法11
1.4 研究框架13
第2章 文献综述15
2.1 新媒体研究综述15
2.2 新媒介行为理论综述17
2.3 传统媒体受众行为相关理论综述19
2.4 受众感知价值相关理论综述22
2.5 文献综述小结25
第3章 新旧媒体共存结构的变化趋势分析27
3.1 新旧媒体总体发展态势27
3.2 新旧媒体的内容结构变化37
3.3 新旧媒体的受众结构变化45
3.4 新旧媒体多元结构的特征与趋势分析52
第4章 新旧媒体受众感知价值的结构与量表开发62
4.1 新旧媒体受众感知价值研究的必要性62
4.2 新旧媒体受众感知价值量表的开发过程62
4.3 陈述句收集63
4.4 陈述句整理与归类64
4.5 新旧媒体感知价值量表的预试与分析66
4.6 新旧媒介感知价值量表的结构验证74
第5章 新旧媒体感知价值影响机制的实证研究78
5.1 研究模型的提出78
5.2 模型的变量定义与测量80
5.3 研究假设83
5.4 数据收集85
5.5 新旧媒体感知价值影响机制的SEM模型与参数估计86
5.6 新旧媒体感知价值影响机制模型的结果解释与讨论89
第6章 新旧媒体演进中的受众感知价值演进规律112
6.1 新旧媒体演进的阶段分析112
6.2 媒体演进中新旧媒体感知价值的结构比较115
6.3 新旧媒体演进中感知价值的影响机制比较118
6.4 媒介演进中的受众感知价值演进规律分析122
第7章 我国传统媒体的战略转型路径130
7.1 传统媒体的战略理念转变130
7.2 传统媒体的核心战略转型133
7.3 传统媒体的价值创造模式转型136
7.4 传统媒体的价值传播模式转型143
7.5 研究局限和展望146
附录1 电视/网络视频感知价值调查问卷148
附录2 文字新闻渠道感知价值调查问卷153
附录3 广播感知价值调查问卷158
附录4 纸质书受众感知价值正式调查问卷163
附录5 电子书受众感知价值正式调查问卷168
参考文献173

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