《民·潮——月份牌图像史》：一本月份牌图像史，记录了张信哲先生20余年来收藏的60多幅月份牌原稿画及相关服饰，带读者领略月份牌的美之溯源及画师们的留芳之珍，重温浮世中的那抹真实幻影。



《民·潮——月份牌图像史》
张信哲 张艺安 编著
上海人民美术出版社

全彩精装典藏品质
张信哲珍藏手稿
每幅作品经专业调色忠实原作
130克东方雅韵艺术纸  四色高清印刷
德国古曼珍珠白绢布护封  明亮悦目、触感柔和

    1843年上海开埠，外商纷纷涌入，各大洋行为了推广商品，将本国商业广告画引入中国市场。继之，为了迎合中国消费者的喜好，各大洋行又雇佣中国本土画家，结合传统年画、历画的形式，创造了月份牌广告画。月份牌广告画是作为一种商业广告宣传手段而萌生和发展的，为了实现宣传目的，画家们必然以时下最时新的事物作为描绘对象，绘画题材逐渐从戏曲典故和神话传说，发展为时髦女郎、摩登生活和幸福家庭。因此，月份牌广告画的内容包含衣、食、住、行和休闲娱乐等多个方面，在一定程度上映照着近现代上海社会生活的种种变化，同时也悄无声息、却行之有效地将这种变化渗透到了人们的生活方式、消费习俗等方方面面之中。

    月份牌广告画对研究中国近现代广告史有着重要的意义，我们可以从其形式、特征及创作流程中，探寻中国早期商业广告的端倪。

    一张由大商行制作、在新年时节随商品赠送的月份牌一般由以下部分构成：画心、年历、公司名称、商标和商品图案。年历的位置并不固定，有时在画心之下，有时在画心两侧，有时印在画心的背面。

    （书中“恭贺新禧”拉页 ：6色印刷，呈现原稿色质）



    郑曼陀、谢之光、杭穉英、胡伯翔等月份牌广告画画师，是中国近现代商业美术设计的开创者。他们用画笔捕捉时尚生活方式，再凭借当时先进的印刷技术，流传到普通民众家庭，成为人们追逐摩登的范本。与其说他们是潮流的见证者与践行者，不如说他们是那个时代潮流的引领者。短短的几十年间，这些艺术家们所创作的月份牌已然成为近现代上海的文化符号之一，亦成为近现代上海城市形象的隐喻和缩影。

    画家笔下的美人图搭载着当时最受欢迎的服饰与妆容，又在无形中催动了流行趋势。20世纪上半叶的女性旗袍与月份牌广告画中的时尚互相佐证，映现出那个时代不断更迭的时尚风貌。

    月份牌的商品宣传功能在20世纪50年代逐渐消失，但其审美功能仍然保留着，并未消亡。月份牌广告画家们用不断精进的技法描绘着新的社会风貌，创作出大量反映劳动人民对幸福生活的希望与追求的“新年画”，这些画为一代人刻下了不可磨灭的时代记忆。

当代艺术家对月份牌及旗袍的重新创作和演绎 
    艺术家们企图在传统与现代的摆荡中，找到一个新的定位，通过将西方和亚洲的艺术混合成一种可触知的载体来醒发艺术。



    随着历史的冲刷、社会的变迁，存世的月份牌广告画印刷品已经不多，原画底稿则更为罕见。幸而有像本书作者一样的收藏家一直不遗余力地收集、保存这些极其珍贵的艺术作品。希望读者可以借此重新认识了解这些艺术家、商业设计开创者乃至潮流引领者留下的文化财富，以及他们给我们当下的美学带来的思考和灵感。