面对新的营销渠道，不少出版人抓住了机遇，利用图书商品属性与精神价值兼具的特点，通过社群平台和社会化媒体，探索全新的图书营销推广方式，实现降维化生存。6 月，中信出版社策划出版的《世界上最大的蛋糕》通过童书出版妈妈三川玲、凯叔讲故事等第三方垂直社群平台，以及妈妈类QQ 群、微信群，上市一周，首印12000 册全部售罄，15 天内加印到35000 册。11月6日，凯文·凯利“观察·反思·展望”三部曲的收官之作《必然》在罗辑思维上架，截至12月1日，已有12.3万人购买，火爆一时。
      
    有业界人士将目前图书领域的社群营销载体分为三类：一是童书出版妈妈三川玲、凯叔讲故事、罗辑思维、吴晓波频道等第三方垂直营销的自媒体社群平台；二是具有某种主题的微信公号、QQ 群、微群等封闭性的社群营销平台；三是十点读书、慈怀读书会、未读等以营销为目的的大V 社群。虽然大家都知道社群营销是个“好东西”，但怎样“为我所用”，怎样做好品牌加法和市场增量，尚需更多的思考与探索。
      
    涂色书
      
    要说本年度图书市场最具话题性的细分板块，一定非成人涂色书莫属。少量的文字、繁复的线条，构成了2015年夏的“减压神器”。其实早在去年年底，成人涂色书已经在欧美国家火爆起来，2015年6月，后浪出版咨询公司策划引进了《秘密花园》，通过社交媒体、明星效应等营销手段，该书迅速在各大渠道崭露头角，得到了读者和业界的普遍关注。在开卷7-10月的畅销书榜上，《秘密花园》连续4个月位居非虚构类畅销榜榜首；在亚马逊和京东发布的年度图书销售报告中，《秘密花园》也是No.1。
      
    成人涂色书市场在2015年可谓风起云涌，各种产品层出不穷
      
    在《秘密花园》的引爆作用下，涂色书市场风起云涌，不少出版机构都加入了生产成人涂色书的“大军”，华夏出版社的“涂绘减压系列”、广西科学技术出版社的《烦了就想画几笔》、北京紫图图书有限公司的《爱的秘密》《亲爱的宝贝》等都是其中的代表产品。
      
    对于成人涂色书，业内人士观点不一，有人认为这根本不叫书，也有人认为它们颠覆了畅销书原有的策划和运作思路，为出版人提供了新的思维模式。无论如何，从商品属性的角度而言，成人涂色书无疑是2015年图书市场的大赢家。但同类产品的蜂拥而至一定程度上造成了市场饱和，不少媒体上也出现了关于成人涂色书的负面报道，减压效果有待商榷、有书店停售等都为涂色书的火爆泼了一盆冷水。未来成人涂色书的市场将会如何，还有待观察和思索。