数字印刷发展缘何受阻

　　看点：探寻导致数字印刷在我国发展不快的原因，并且有效对其加以解决是推进数字印刷向前发展的关键：数字印刷产品的单位成本仍有待下降，数字出版、直邮等领域企业还未积极选用数字印刷，投资风险大影响企业决策。

　　当前，我国对海外数字印刷设备及耗材的依赖使得数字印刷产品的价格昂贵，难以同传统印刷竞争。

　　经过这几年的推广，加之数字印刷自身质量的不断提高，消费者认识到了数字印刷的特点，在印数少、周期短上，数字印刷的长处无与伦比，但在总印价不变的前提下，数字印刷与传统印刷的数量平衡点还显得偏低。换句话说，只印数百份的产品消费者会选用数字印刷，印量再稍稍大点的消费者还是会选择传统印刷。如果伴随着数字印刷单位成本的持续下降，这个数量平衡点不断地上升，则数字印刷从传统印刷口中抢来的任务还会再大些，何况在我国，传统印刷特别是小胶印印刷在满足短周期产品上的竞争力不容小觑。

　　为此，推动国内的印机制造企业尽早地介入数字印刷设备的制造或许是推动数字印刷价格走低的根本方法，进入我国的CTP设备经过近10年的推广直到数年前才快步进入印刷企业，其根本原因也就是得益于国内CTP设备制造商的大量出现，数字印刷企业也真诚地期待着那一天尽快到来。

　　数字出版、直邮等数字印刷的大众客户还没有积极选用数字印刷。毫无疑问，数字出版是数字印刷的重要客源，尽管有关方面的数据认为自2009年起我国的数字出版已经超越了传统出版，但至今真正由传统出版转为数字出版的比重还不到一成，如果出版商、承印商与渠道商三者间不能在这一问题上取得共识，推进数字出版和数字印刷可能还是句空话。换言之，国家在推进数字印刷发展上不能仅有目标而是必须要有可以付诸执行的具体措施，一步一个脚印，稳步向前推进。

　　投资风险增大让投资者犹豫不决。除了成本居高不下、业务总量尚显不足以外，数字印刷设备的更新周期短也是导致投资者选择谨慎前行的重要原因，他们还在选择恰当的投资时间。按照上海市新闻出版局提供的数据，上海33家以数字印刷为主营业务的企业，在2010年以53414万元的资产实现了37260.28万元的销售，一年经营的结果是亏损1352万元。投资是为了获利，面对这一状况等待时机是可以理解的。

　　稳步推进数字印刷应用

　　看点：在我国经济由以往的高速增长转为中低速增长的时候，印刷转型的根本要求就是要从以往的加工生产型转为生产服务型，印刷企业不能再像以往那样开门等客，而要通过主动挖掘市场上的潜在客户引领市场发展。

　　数字印刷要进入标签印刷领域，印刷企业要千方百计地开发出用户喜欢的、必须使用数字印刷工艺来完成的产品。这几年在儿童消费市场上大行其道的不干胶贴纸就是瞄准了深受家长重视、儿童喜欢的不干胶纸印刷市场，而且这些产品几乎伴随着电视节目的播放层出不穷、源源不断。那么，这样的产品能否更多一些呢？

　　在标签印刷领域，电子标签有着自身的优势，伴随着电子标签制造价格的下降，有朝一日，它肯定会以更快速度进入我们的生活，为我们带来更多便捷。

　　在肯定了包括标签印刷企业在内的印刷企业应该关注数字印刷技术的发展，列出了数字印刷在发展中现存的问题以后，还必须指出的是，领先是有成本的，在市场还处于培育期的时候进入新领域，企业就得为新增成本埋单，有了这份思想准备就能经得起风浪，反之，如果还没有做好相应准备，那就不妨再观察一段时间，切忌人云亦云、一哄而上。

　　中国是个特殊的市场，幅员辽阔、需求众多，地区间的差别也大，标签印刷产品选用数字印刷应该因地制宜，小心起步，稳步前行。我们期盼着数字印刷在标签印刷领域发挥出耀眼光芒的那一天早日到来。