对消费者来说，在实体店里选好要买的书，然后在网上购买，再平常不过了。或许消费者会感到一丝愧疚，实体店花钱租了店面，雇了工作人员，把书架整理得井井有条，人们找书很方便。但当消费者发现在网上价格便宜20%，并有人送货上门时，他们还是会“自私”地在网上下订单。

　　网店大量销售低价图书，实体书店就必须跟进降价。这直接导致作为最终供货商的出版社利润受到侵蚀。网上书店成为传统出版社的心头痛。奈何，电子商务乃大势所趋，靠打官司、给网上经销者冠以“倾销”的莫须有罪名来抬高网上书籍的价格，是行不通的。

　　抄出版商的后路

　　出版商能和经销商(实体书店也好，网上书店也罢)叫板的筹码就是，他们手里握有作者资源。作者与作品之间，出版商是无法逾越的中间环节。

　　今年1月，全球著名出版商之一、英国麦克米伦出版公司与亚马逊就电子书价格纠纷进行了谈判，最终双方未能达成一致。麦克米伦认为新书与畅销书的电子版定价应在14.99美元，而亚马逊坚持9.99美元。

　　谈判破裂后，亚马逊在其网站撤掉了麦克米伦所有的印刷版与电子版图书。但是一周之后亚马逊便作出了让步，并承诺将引入代理模式，给予麦克米伦公司70%的销售分成。亚马逊称，尽管麦克米伦电子书的定价比较高，但是该公司拥有独家授权，亚马逊只好委曲求全。

　　吃了这次亏后，亚马逊打起了小算盘。亚马逊近来出版了两本新书，公布了出版一些畅销作家作品的计划，还聘请了一位出版业的知名高管在纽约成立了办事处。

　　亚马逊的举动让传统出版商非常不安。纽约经纪人史蒂文·艾克索洛德说：“亚马逊的举动，挑战着传统出版业的底线。”

　　他们的担心不是杞人忧天。投资公司McAdams Wright Ragen的分析师丹·格曼表示：“亚马逊在图书、网络和电子书阅读器领域一直表现得十分强势。”目前，亚马逊已经成功地与一些作者签约，直接代理他们作品的出版和销售工作。或许，亚马逊梦想中的“内容平台+电子阅读器+平板电脑+内容销售”的阅读帝国正在逐步成型。

　　京东商城走的路似乎也类似，虽然它并没有像亚马逊一样，已经拥有软硬结合的组合拳，但5月17日24家出版社联合声讨京东商城后，刘强东在微博上回应：“我今生最恨的词就是‘封杀’!请图书部门同事把这些出版社记下来，他们的图书永远是4折!”

　　6月1日，京东商城开放“作者版税补贴”入口，将销售额的3%直接补贴给作者，依着刘强东的性子，这并不显得突兀。

　　根据京东商城的描述，每个季度末，他们对作者的结算账户进行销售统计，以完成订单15天内无退换货记录的有效订单为准。京东商城会向该作者提供销售册数数据和销售总金额，并在下个季度前20个工作日内汇给作者。

　　京东商城提的要求是作者对自己的销售数据保密，不得泄露给第三方，否则将停止补贴计划。

　　网友的评论是：某东(诸多网上论坛对京东商城的称呼)这是想进军出版业吧?

　　京东商城现在不差钱，它这么做能绕过传统出版商直接获得作者的信息，以后合作自然是近水楼台。而且，真金白银象征着诚意，作者很难不被打动，毕竟之前作者和出版商之间的利益纠葛很伤作者的心。

　　亚马逊和京东商城的意图不言自明，传统出版商已手忙脚乱。