尽管手机阅读基地的合作模式受到众多非议,但其对突破数字出版当下“有热情无路径”的胶着状态,仍具不可否认的积极意义。首先是打破原有依托SP的移动阅读的产业链,为内容提供商创造直接参与产业链的机会。任鹏告诉记者,“尽管移动处于垄断地位,合作中有不平等的地方,但与之前的SP比起来还是要规范得多”。
“传统出版向数字出版转型,没有现成的路径可以选择和遵循,我认为三家运营商做的是开创性的工作,他们严格遵循版权的循源管理规定,制定最基本的游戏规则”,刘方这样评价三大运营商的作为。
正版化是这个游戏规则的核心。戴和忠表示,“先授权,后过滤,再传播”是移动阅读基地的原则。移动要求内容方一定要提供完整的授权路径,源头要追溯到作者本人。“移动要求合同上要有原作者所有的授权,有任何瑕疵都会被退回来,刚开始可能有一些找原作者修改授权这样的麻烦,但是他们的限制相对来说也规范了我们今后的操作流程。”任鹏说,尽管这限制了一部分书无法进入平台,但“从长远来说这是对出版社的很大的保护”。
而通过手机阅读基地进行营销则可以带来非常惊人的效果。以中国移动为例,其掌握着超过五亿人的日常交流信息,运用关键词提取等技术,可以分析出不同人群的消费倾向和消费习惯,针对产品可以精确定位它的目标消费人群。“我们曾经做过一个实验,和移动合作推广一本书,之后实体书马上就加印了,这个推广手段使该书的发行量增加了50%以上”,龙杰介绍到。
“为什么移动阅读基地到目前运行快两年了,全国五百多家出版社还是只有几十家出版社参与?”刘方认为,数字出版是一个众人拾柴火焰高的事情,只有大家都来参与了,然后在参与的过程中博弈,才可能建立合理的秩序,才会有更合理的分配机制、更好的定价原则和更好的产品主导方向。
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