◆影视热播剧两面开花
　　代表音像制品：《大明王朝》、《神探狄仁杰》、“虹猫蓝兔”系列
　　潜力指数：★★★☆
　　核心消费群：文艺爱好者，心急的电视观众

　　“虽然网上书店与地面书店的消费群有较大的区别，市场亮点并不一致，但影视热播剧却是在网络、地上两面开花，是近来新出现的增长点。”当当网影视产品部采购负责人唐霄辉说。
　　据邱志萍介绍，音像业务中心在集团连锁之初，并没有集中采购相关影视产品。但为了顺应市场需求，同时也是为了丰富供应品种，开始采购一些央视热播影视剧，“从连锁网点的反馈来看，这些产品非常受欢迎”。她透露，“虹猫蓝兔”在央视收视率高升时，音像业务中心也尝试着组织了1000套货源。尽管央视也在同时播出，书店还在主推根据动画片改编的同名动画书，“但音像版的‘虹猫蓝兔’销售情况也很好，没出现一张退货。”
　　刘鸿燕指出，除了央视同期热映的影视剧，一些文艺性的韩剧（含单碟）的销售也不错。
　　网上书店则利用网络资源优势和技术优势，除了央视热播剧、流行韩剧等，更偏向一些特色的影视收藏类产品。唐霄辉介绍，当当网的欧美经典电影就是一大亮点。去年，当当网就采用订制方式，通过有关机构独家代理了美国华纳公司的《成长的烦劳》。“也就是说，我们采用包销的方式，半年内销售了6000套，单价为88元。”卓越网相关音像产品总监也表示，电影DVD9收藏版本是卓越的一大特色。消费这类产品的网民往往“相对精英化”，有收藏经典的喜好，这也成就了网上书店影视剧的热销。

　　◆管理培训力不可挡
　　代表音像制品：《中国式管理》、《如何成为一个成功的职业经理人》、《如何成为企业内部优秀的培训师》
　　潜力指数：★★★
　　核心消费群：追求进取的商务人士

　　长春联合书城董事长张新广在年初规划书城全年三大突破点时，就将企业管理培训类音像制品的销售纳入了规划的范畴。他的另两大突破点分别是全员营销、咖啡馆经营。他认为，商务人士也是书店极有消费潜力的群体，“只要产品对口”。他分析了商务人士的消费习惯：看书的时间并不是很多，因为“眼睛总要看很多东西”，但音像制品可以不用看，边听边处理其他事情；他们的消费往往也是理性和功利的，心思往往放在企业经营管理上，“所以一旦他们发现了符合自己口味的音像制品，是不会吝啬掏腰包的。”
　　据刘洋介绍，长春联合书书城已经将张新广的规划付诸执行。在书城入口处摆放了一台多媒体播放器，循环播放着近期书城主推的培训类产品，如李践主讲的《砍掉成本》、余世维主讲的《经理人常犯的11个错误》等，并在各楼层显要位置进行了堆码，不断刺激消费者。
　　和长春联合书城一样，很多书店音像区都将曾仕强、余世维等人主讲的视频在显著位置轮番播放。虽然受众面不及“百家讲坛”等节目的主讲人广，但曾仕强、余世维等也是企业管理者中知名度较高的领袖式人物，从最初的纯文字版到VCD、DVD版，他们的作品也在得到市场认同的同时，走向载体多元化。
　　相对于有影视媒体带动的“百家讲坛”系列和影视热播剧，书店在企业管理类音像制品的营销上要下更多的工夫，主要方式有重点推荐、海报宣传、现场播放等。也正是得益于现场播放，相对于网上书店，地面书店销售企业管理培训类音像制品更有优势。

　　◆发烧友CD成新宠
　　代表音像制品：经典怀旧老歌串烧碟
　　潜力指数：★★★
　　核心消费群：有车一族

　　“如果能从整个产业链上保证运作的规范，发烧友CD将成为音像市场的一个奇迹。”朱明预言。
　　这是一个相对高端的市场。发烧友CD中收录的多为经久传唱的经典老歌，包装精美，制作成本较高，往往一盒七八十元不等。前不久，朱明去广东等沿海省份拜访供货商时，发现有不少音像制作公司都开始关注发烧友CD。于是，他也开始留心这类产品的销售市场。“我发现，这是一个潜力很大的市场。”朱明认为，发烧友CD的消费群可锁定有车一族，汽车制造者们已经设计了一些封闭的音乐享受空间和播放装置，随着私家车越来越多地走进市民家庭，发烧友CD也可随之普及。
　　此外，瑜伽、胎教、烹饪等健康生活百科类音像制品也是女性消费者的新宠。

    新概念

    载体模糊化营销
　　对图书卖场而言，载体模糊化，即模糊图书、音像制品的载体形式；载体模糊化营销，即将相同或相似题材的图书、VCD、DVD配套陈列、营销。
　　由于卖场功能分区的限制，一般情况下，图书和音像制品陈列区往往都是各自独立的。但随着文化产品开发的多元化，相同或类似题材的内容，可能出现图书、VCD、DVD等多种载体形式。如《大国崛起》、《明亡清兴六十年》等，均有图书和DVD。