热闹锐减遇变脸早秋书市有点凉

９月份，整体全国图书零售市场稳中有降，下滑幅度较为明显，销售淡季苗头始显。无可厚非，图书销售的淡旺季和季节变化是书业本身存在的客观规律。这种情况下，出版方和书店更需要审时度势，未雨绸缪，善于选择不同的营销工作重心。８月份，全国各类图书零售市场的环比全面上扬，到了９月份，这种情况有所改变。本月文学、经管、生活、少儿和科技类图书的环比均出现下降，其中文学类环比下降幅度最大，上榜图书销量几乎仅为上月的一半。同时，从各不同类别来看，上榜图书中的新面孔为数不少，持续上榜图书环比升降不一，及时了解这些变化，对业界会有一定的参考价值。近几个月来，文学书市场同比稳健、持续的增长表现在远期或宏大的视野中，文学图书正在悄然增长，高于整体图书市场的同比增长水平。但从９月份文学图书的市场销售情况来看，与上月相比销量下滑。仔细看来，本月文学畅销书排行榜的格局与上月比也未发生太大的变化。占据榜首的依然是《品三国（上）》，也依然是历史阅读占据主流。本月，《碧奴》《繁星·春水》《输赢》销售情况较上月更为出彩，销量大增，逆风飞扬。当然，文学书畅销榜中也出现了几个新面孔，如《陈鲁豫·心相约（新版）》《宫：野蛮王妃》《来不及说我爱你》《米奇的甜心屋》等。《陈鲁豫·心相约》虽是几年前畅销书的修订翻新版，却依然叫座，由此可见本书的出版者长江文艺社在前期充分利用名人“出书”之后，后期也十分注重持续利用名人效应“售书”，而且与以往其他畅销书相比，该书明显延长了组织名人营销活动的时段，使此书在内容渐被读者认可的同时，利用不断的营销策略继续推动其良好的销售业绩。而中国城市出版社推出的《宫：野蛮王妃》则是热播韩剧授权的正版小说。社科图书中，《江泽民文选》继续走红，再创新高。《明亡清兴六十年（上）》前景较为看好。其他看点不大。教辅类图书市场受学生寒暑假的影响较为显著，这使得该类图书市场的环比走势具有明显的淡旺季。９月份，教辅图书市场增长速度继续下滑，部分图书出现负值。由于教辅类在整体图书市场中所占的比例最大，所以，教辅类图书９月份的环比下滑对整体图书市场的影响较为明显。应该说，在目前传统教材和实验教材并行、与之配套的教辅图书纷纷面世的背景下，教辅书的出版发行是出版方和书店应该注意的问题。教辅图书市场任何时候都可能面临品种淘汰率过高的危险。从教辅类各个细分类来看，除了课外文教读物外，中学教材全解、三点一测丛书等类教辅图书在全国各地区环比增长较高。商务版工具书在全国几大地区环比上升更是厉害，相对于前几年同期的表现，不得不说是一个奇迹。与之相反考试类图书市场下滑幅度大大高于教辅市场整体综合水平。同样，纵观全国各地的情况，不同地区的教辅热点差别较大，单纯考察环比数据已经不能满足教辅图书市场的激烈竞争，出版方应该多多关注不同教辅图书的成长性及其在各地区之间的分布。８月份，经管类图书的销售环比上扬，９月份环比增长速度则有所下降。销售数据也进一步表明，经管图书市场整体走势较弱是不争的事实，曾经热闹的经管类图书市场一直是深受关注的焦点，然而目前这种场面有所改观。商报９月经管总榜数据显示，本土经管图书，像《细节决定成败》《你在为谁工作》《方法总比问题多》等书销售业绩不错。预计下月本土经管还会有不俗的表现，本土经管很可能是今年下半年经管图书的亮点。本月经管图书中，《世界是平的》《世界是平的（第二版）》上升势头明显。《会计》和《税法》等资格考试类图书则环比下跌显著。这主要是因为受每年１０月份注册会计师考试的影响较大，这种影响，将来也有可能在其他经管图书市场中出现，像市场营销和证券图书市场可能也有类似的职业资格考试，但这可能需要相关的政策出台和一定的气候形成才行。同样，生活类图书经过连续几个月环比增长后，９月份销售也出现一定下降。商报畅销书排行榜中有关健康类图书达４种：《无毒一身轻》《无毒一身轻（Ⅱ）》《４０岁登上健康快车》，《人体使用手册》依然高居榜首地位，关于养生和保健的健康类书籍明显多起来。以上这些图书存在几个共同点，一是作者都是医疗界的专家或名家，其作品具有权威性和可信性；二是文字浅显易懂，这样就具有了可操作性。名家作者背景、内容浅显易懂、读者群体等，如此种种，似乎都成了健康类畅销书共同的元素。菜谱图书依然是生活类图书中的热销品种，青岛出版社开始取代吉林科技社成为头牌。就全国各地生活类图书上榜情况看，图书品种越来越多，菜的种类也越来越多，家常菜６０样、８０样，现在增加到了３０００样左右，真不知哪来那么多菜谱。本月生活类图书中，变化较大的有服饰、旅游图书和家居装饰类，其他细分类图书销售均比上月有所下降，美容、运动与休闲类下降最大。如《美容大王》８月份以５６１册的销量位居第５位，而本月则以２４１册的销量滑至１８位。

９月份，整体全国图书零售市场稳中有降，下滑幅度较为明显，销售淡季苗头始显。无可厚非，图书销售的淡旺季和季节变化是书业本身存在的客观规律。这种情况下，出版方和书店更需要审时度势，未雨绸缪，善于选择不同的营销工作重心。

８月份，全国各类图书零售市场的环比全面上扬，到了９月份，这种情况有所改变。本月文学、经管、生活、少儿和科技类图书的环比均出现下降，其中文学类环比下降幅度最大，上榜图书销量几乎仅为上月的一半。同时，从各不同类别来看，上榜图书中的新面孔为数不少，持续上榜图书环比升降不一，及时了解这些变化，对业界会有一定的参考价值。

近几个月来，文学书市场同比稳健、持续的增长表现在远期或宏大的视野中，文学图书正在悄然增长，高于整体图书市场的同比增长水平。但从９月份文学图书的市场销售情况来看，与上月相比销量下滑。仔细看来，本月文学畅销书排行榜的格局与上月比也未发生太大的变化。占据榜首的依然是《品三国（上）》，也依然是历史阅读占据主流。本月，《碧奴》《繁星·春水》《输赢》销售情况较上月更为出彩，销量大增，逆风飞扬。

当然，文学书畅销榜中也出现了几个新面孔，如《陈鲁豫·心相约（新版）》《宫：野蛮王妃》《来不及说我爱你》《米奇的甜心屋》等。《陈鲁豫·心相约》虽是几年前畅销书的修订翻新版，却依然叫座，由此可见本书的出版者长江文艺社在前期充分利用名人“出书”之后，后期也十分注重持续利用名人效应“售书”，而且与以往其他畅销书相比，该书明显延长了组织名人营销活动的时段，使此书在内容渐被读者认可的同时，利用不断的营销策略继续推动其良好的销售业绩。而中国城市出版社推出的《宫：野蛮王妃》则是热播韩剧授权的正版小说。

社科图书中，《江泽民文选》继续走红，再创新高。《明亡清兴六十年（上）》前景较为看好。其他看点不大。

教辅类图书市场受学生寒暑假的影响较为显著，这使得该类图书市场的环比走势具有明显的淡旺季。９月份，教辅图书市场增长速度继续下滑，部分图书出现负值。由于教辅类在整体图书市场中所占的比例最大，所以，教辅类图书９月份的环比下滑对整体图书市场的影响较为明显。应该说，在目前传统教材和实验教材并行、与之配套的教辅图书纷纷面世的背景下，教辅书的出版发行是出版方和书店应该注意的问题。教辅图书市场任何时候都可能面临品种淘汰率过高的危险。

从教辅类各个细分类来看，除了课外文教读物外，中学教材全解、三点一测丛书等类教辅图书在全国各地区环比增长较高。商务版工具书在全国几大地区环比上升更是厉害，相对于前几年同期的表现，不得不说是一个奇迹。与之相反考试类图书市场下滑幅度大大高于教辅市场整体综合水平。同样，纵观全国各地的情况，不同地区的教辅热点差别较大，单纯考察环比数据已经不能满足教辅图书市场的激烈竞争，出版方应该多多关注不同教辅图书的成长性及其在各地区之间的分布。

８月份，经管类图书的销售环比上扬，９月份环比增长速度则有所下降。销售数据也进一步表明，经管图书市场整体走势较弱是不争的事实，曾经热闹的经管类图书市场一直是深受关注的焦点，然而目前这种场面有所改观。商报９月经管总榜数据显示，本土经管图书，像《细节决定成败》《你在为谁工作》《方法总比问题多》等书销售业绩不错。预计下月本土经管还会有不俗的表现，本土经管很可能是今年下半年经管图书的亮点。

本月经管图书中，《世界是平的》《世界是平的（第二版）》上升势头明显。《会计》和《税法》等资格考试类图书则环比下跌显著。这主要是因为受每年１０月份注册会计师考试的影响较大，这种影响，将来也有可能在其他经管图书市场中出现，像市场营销和证券图书市场可能也有类似的职业资格考试，但这可能需要相关的政策出台和一定的气候形成才行。

同样，生活类图书经过连续几个月环比增长后，９月份销售也出现一定下降。商报畅销书排行榜中有关健康类图书达４种：《无毒一身轻》《无毒一身轻（Ⅱ）》《４０岁登上健康快车》，《人体使用手册》依然高居榜首地位，关于养生和保健的健康类书籍明显多起来。以上这些图书存在几个共同点，一是作者都是医疗界的专家或名家，其作品具有权威性和可信性；二是文字浅显易懂，这样就具有了可操作性。名家作者背景、内容浅显易懂、读者群体等，如此种种，似乎都成了健康类畅销书共同的元素。

菜谱图书依然是生活类图书中的热销品种，青岛出版社开始取代吉林科技社成为头牌。就全国各地生活类图书上榜情况看，图书品种越来越多，菜的种类也越来越多，家常菜６０样、８０样，现在增加到了３０００样左右，真不知哪来那么多菜谱。

本月生活类图书中，变化较大的有服饰、旅游图书和家居装饰类，其他细分类图书销售均比上月有所下降，美容、运动与休闲类下降最大。如《美容大王》８月份以５６１册的销量位居第５位，而本月则以２４１册的销量滑至１８位。