上海远东出版社的《理财，民间真的有高手》在2006年1月出版以来已经6次上了上海书城财经类图书排行榜，其中两次名列第一，两次名列第二，还有四次登上了综合类排行榜。

　　《理财，民间真的有高手》这本介绍22个普通百姓理财成功事例的书登上畅销书排行榜是我预料之中的事，但能连续4周占据第一、二名倒是出乎我的意料。而分析此书成功的原因，我的体会主要有几点：

　　 内容符合市场需求

　　我在市场部工作，工作内容之一就是向媒体介绍我社的图书。因此每天翻阅报纸是我必须做的功课。图书市场需求和国情的变化也就同时进入了我的视野。我发现上海新闻晨报的财经版面在 2005年开辟了“民间理财高手”专栏，每周介绍一位该报记者在民间挖掘出来的理财高手，在介绍他们的成功案例后，还有专家的点评，对指导百姓理财很有借鉴作用，很贴近百姓的理财需求。

　　看看图书市场：市场上引进的此类书虽然多，但写的好的离我国的国情有差距，离百姓生活实际远了点；理财书不少，但专家写的多，理论也就多了点。而且单一写股票的比较多，其他领域涉及少。而这本书的理财事例涉及面多，写的是我们身边的普通人，说的事例都是我们经历过的，也正是目前广大读者想了解的。因此我把报纸资源整合出书的想法和该报栏目编辑说了，结果不谋而合。我们在已介绍的33个人物中精心挑选了4大类别的22个人物编成了此书。

　　 装帧设计精心策划

　　一本书除了要有吸引读者的内容，书名、装帧设计也有很重要的关系。《理财，民间真的有高手》的书名一直到印刷前才定下来，晨报发动编辑部每个成员都为书名献计献策，反复比较、斟酌。事实说明书名确实起得很好，贴近读者的心理需求。

　　封面也反复修改了无数次，颜色、布局一次次地多方征求意见，连美编都改得不耐烦了，说：“哪有这样反反复复改的？”社领导大力支持，敢于投资，力求不同于一般封面的印刷，连印刷厂也叫“功夫太大了”。就这样，一本橘色荧光色调，大气，吸引读者眼球的书出现在读者面前。美编也高兴了，功夫没有白花！

　　 借助媒体扩大影响

　　上海新闻晨报的发行量在本市的报纸中是居前几名的，很受上海市民喜爱。与这么一份发行量大的报纸合作出书，广告也就不愁了。果然，晨报接二连三的广告很快引起了读者的兴趣，书还没上柜，就接到很多要求买书的读者电话。

　　在新闻晨报接二连三发布广告的同时，本社的发行人员不断做好图书发行的后续工作，他们注意联系书店专柜，向营业人员介绍此书卖点，注意关注图书的发行量，及时补充缺额。也起到重要作用。

　　 编辑参与全过程

　　在《理财，民间真的有高手》从策划到最后出版、上市的过程中，我渐渐觉得一个编辑不仅仅是文字的加工者，从策划到文章的编排、版面、封面和开本的设计、签名售书的联系、与发行员的沟通、与作者的沟通、与社领导的沟通都是编辑很重要的工作。只有全方位的沟通、理解、配合才能真正把书的价值体现到极致。缺少其中任何一个环节都会造成不可弥补的遗憾。

　　我想这就是这本书最终能上榜的道理吧。

    （作者系上海远东出版社市场部主任。曾策划、编辑《理财，民间真的有高手》、《理财，可以很简单》、《百姓健身》、《与孩子同游戏》、《家庭安全用药必备》、《樱花三贱客》、《上海外滩——永不停留的脚步》等图书。）